כאשר בוחנים מקדם אתרים פוטנציאלי, חשוב לזכור שקידום אורגני או ממומן אינו מתקיים בוואקום. מדובר על תחומים שמשיקים לעולמות נוספים שיכולים להשפיע ישירות על הצלחת התהליך, ולעיתים אף לקבוע אם הקידום יניב תוצאות טובות או ייתקע בדרך. מקדם אתרים שמחזיק בניסיון ובידע בתחומים משלימים מעניק לעסק יתרון משמעותי. אלו חלק מהמיומנויות הנוספות שכדאי שיהיו למקדם שלכם:

בניית אתרים

ניסיון בבניית אתרים הוא אחד המרכיבים החשובים ביותר שהופכים מקדם אתרים טוב למקדם אתרים מצוין. קידום אתרים ובניית אתרים משתלבים זה בזה באופן טבעי: כדי לקדם אתר בצורה אפקטיבית, צריך לדעת איך הוא בנוי, איך ניתן לשנות ולעצב אותו, איך לסדר את התוכן שבו, ובעיקר איך לנהל אותו כך שיתמוך בתהליך הקידום בצורה הטובה ביותר. מקדם אתרים שמגיע גם מרקע של בניית אתרים מעניק לבעל העסק יתרון כפול – הוא יודע לתת מענה מקצועי לא רק בצד של הקידום, אלא גם בצד של המבנה והפיתוח בפועל.

במצב כזה הוא יכול לתקשר בקלות עם אנשי הפיתוח או הבנייה של האתר, להבין את השפה המקצועית שלהם ולוודא שהשינויים הנדרשים מתבצעים נכון. במקרים אחרים, כאשר אין מפתח צמוד או שהאתר כבר הושלם, מקדם שמבין בבנייה יכול לבצע בעצמו תיקונים ושדרוגים – גדולים כקטנים – בלי להזדקק לגורם חיצוני. כך נחסכת בירוקרטיה מיותרת, נחסך זמן, ולעיתים גם עלויות נוספות.

יתרון נוסף הוא האפשרות לקבל שירות מלא מאיש מקצוע אחד. עסקים רבים מעוניינים לבנות אתר חדש ולקדם אותו במקביל, ובמקום לעבוד מול כמה בעלי מקצוע שונים – מה שעלול להקשות על התיאום ולסבך את התהליך – ניתן לקבל את כל החבילה במקום אחד. גם כאשר מדובר בקמפיינים ממומנים בגוגל, לא תמיד יש צורך בבניית אתר שלם, אבל כמעט תמיד יש צורך בבנייה או בשיפור של דפי נחיתה. במצבים כאלה מקדם אתרים שהוא גם בונה אתרים יכול לדאוג לכך שעמוד הנחיתה יהיה מותאם בצורה אופטימלית לקמפיין, מה שמבטיח חיבור מלא בין המסר הפרסומי לבין החוויה באתר עצמו.

חוויית משתמש

חוויית משתמש (UX) היא אחד ההיבטים המרכזיים להצלחת אתר או עמוד נחיתה, אך לא כל בונה אתרים יודע ליישם אותה בצורה נכונה. מדובר ביכולת להיכנס לנעליו של הגולש, להבין איך הוא רואה את האתר, מה מושך את תשומת ליבו, מה מרתיע אותו, ובעיקר – מה יגרום לו לבצע את הפעולה הרצויה. בסופו של דבר, המטרה שלנו כבעלי עסקים היא שהמשתמש לא רק יגיע לאתר, אלא גם יישאר בו, יגלול, יקליק, ייצור אינטראקציה, ובסופו של דבר יהפוך ממתעניין ללקוח בפועל, וכאשר למקדם אתרים יש גם הבנה עמוקה בתחום חוויית המשתמש, הוא יודע איך לגרום לזה לקרות. מקדם שמבין ב־UX יודע אילו אלמנטים בעמוד לשפר – החל ממבנה התוכן והכותרות, דרך מיקום הכפתורים ועד לאופן שבו המשתמש מנווט בין עמודים – כך שהחוויה תהיה זורמת, ברורה ומניעה לפעולה.

ידע בתכנות וקוד

בעולם שבו רוב האתרים נבנים על גבי פלטפורמות ניהול תוכן כמו וורדפרס, וויקס או שופיפיי, נדמה לעיתים שאין צורך בידע בקוד כדי להקים ולנהל אתר. ואכן, מערכות אלה מקלות מאוד על בנייה ותפעול, אך הן אינן מספקות פתרון מלא בכל מצב – במיוחד כאשר מדובר באתרים גדולים, מורכבים או כאלה שדורשים התאמות מיוחדות ודיוק ברמה גבוהה. כאן נכנס היתרון של מקדם אתרים שמבין גם בקוד: הוא מסוגל לייצר פתרונות יצירתיים וייעודיים במקומות שבהם הפלטפורמות הגנריות מוגבלות.

מקדם אתרים עם רקע בקוד יכול לבצע שינויים נקודתיים ומהותיים באתר – החל משיפורים טכניים שמשפיעים ישירות על מהירות האתר והטמעת מדידות לאלמנטים נחוצים, ועד התאמות מורכבות הקשורות במבנה, תצוגה או אינטגרציות עם מערכות חיצוניות. יכולת זו חוסכת לבעל העסק את הצורך להיעזר במתכנת בכל פעם שנדרש שינוי קטן, ומאפשרת גמישות רבה יותר בתהליך הקידום.