בניית אתר לעסק היא בנייה של אתר בהתאמה של 100% גם לצרכי העסק וגם לשוק בו הוא פועל. ההתאמה לשוק מתבצעת על ידי מחקר שוק ומתחרים מקיף והטמעה של אלמנטים חשובים שנמצאו באתר שנבנה. זוהי התאמה קריטית להבלטה והצלחה של האתר ויכולה להוות גם בסיס נהדר לתהליך קידום עתידי.
ממהרים? הנה השאלות (והתשובות) המרכזיות
בניית אתר לעסק כולל התאמה של האתר גם לסוג האתר הדרוש, גם לצרכי הלקוח והעסק וגם לשוק שבו העסק פועל. ההתאמה לשוק כזו היא זו שהופכת את התאמה לכזו של 100% והופכת אתר רגיל לאתר עם אלמנט תחרותי בולט במיוחד!
מדובר על ביצוע מחקר מתחרים ומחקר שוק כחלק מבניית האתר לשם מציאה של אלמנטים קריטיים שלא עולים בתהליך אפיון רגיל
כי זה מה שמהווה את האקסטרא מייל להצלחת האתר! זהו אלמנט ידוע שמבצעים בתהליך קידום אורגני שמהווה את התשתית ההכרחית. שילוב של אלמנט זה בתהליך הבנייה הוא הבטחה ברורה להצלחה עתידית של האתר
פשוט לא.
הניסיון לחסוך כמה עשרות שקלים בסעיף הזה מביא לאתר שאינו עונה על הסטנדרטים הכי בסיסיים של אתר אינטרנט רציני.
מדובר על תהליך אפיון מעמיק במיוחד שבו בונה האתרים מתפקד גם כיועץ ולא רק כאיש ביצוע. לאחריו נשלחת ללקוח סקיצה ראשונה ומתחיל פינגפונג בין ונה האתרים לבעל העסק עד להעלאה של האתר לאויר
אתרים בהתאמה מלאה יקרים יותר בכ-10%-20% מאתרים ללא אפיון מעמיק.
מה זה בניית אתר לעסק ומה זה כולל?
איך בניית אתר לעסק הופכת למותאמת ב-100%?
בניית אתר לעסק היא תהליך רחב ומקיף שמטרתו לספק לא רק נוכחות דיגיטלית אלא כלי עבודה חזק שמייצג את העסק בצורה מיטבית. התאמת האתר ל-100% מתבצעת בשלוש רמות עיקריות. הראשונה מתמקדת בהתאמה לסוג האתר הנדרש, השנייה בהתאמה לצרכי העסק והלקוח, והשלישית – שהיא הנדבך המיוחד ביותר בתהליך – בהתאמה לשוק שבו העסק פועל.
התאמה לסוג האתר הנדרש
התאמת האתר לסוג הנדרש היא השלב הבסיסי והראשון בתהליך בניית אתר לעסק. סוג האתר משפיע באופן ישיר על המבנה, העיצוב והפונקציונליות שהוא יציע, ולכן בחירה נכונה בסוג האתר קריטית להצלחת הפרויקט. ישנם ארבעה סוגים עיקריים של אתרים לעסקים, וכל אחד מהם מתאים לצרכים שונים: אתרי תדמית, חנויות אינטרנטיות, מיניסייטים ועמודי נחיתה.
- אתרי תדמית – אתר תדמית הוא הסוג הנפוץ ביותר של אתרים לעסקים. אתרים אלו מיועדים לעסקים שמציעים שירותים, אך אינם מוכרים מוצרים פיזיים דרך האתר. אתר תדמית מהווה "כרטיס ביקור דיגיטלי" לעסק, והוא כולל לרוב חמישה עמודים בסיסיים: עמוד בית שמציג את המסר המרכזי של העסק, עמוד אודות שמסביר על העסק ועל צוות העובדים, עמוד צור קשר שמאפשר ללקוחות לפנות בקלות, וכן עמודי שירותים שמפרטים את השירותים שהעסק מספק.
- חנויות אינטרנטיות – חנות אינטרנטית מתמקדת במכירת מוצרים אונליין והיא שונה בתכלית מאתר תדמית מבחינת מבנה ותפקוד. חנויות אלו כוללות את כל המרכיבים הבסיסיים של אתר תדמית, אך מוסיפות חלקים ייעודיים שמאפשרים רכישה ישירה דרך האתר. מבנה האתר כולל עמודי קטגוריות מוצרים, עמודי מוצרים פרטניים, סל קניות ומערכת תשלום.
- מיניסייט – מיניסייט הוא גרסה מצומצמת של אתר תדמית. מדובר באתר קטן שמסתכם לרוב בעמוד אחד או במספר עמודים בודדים, והוא מתאים לעסקים שמבקשים נוכחות דיגיטלית ראשונית אך מעוניינים להקטין את העלויות ככל האפשר. עם זאת, מאחר שמדובר בפתרון פשוט ומצומצם, מיניסייט פחות מתאים לעסקים שמחפשים ייצוג מקיף ומעמיק יותר.
- עמוד נחיתה – עמוד נחיתה הוא אופציה נוספת ליצירת אתר מצומצם וממוקד. בניגוד למיניסייט, עמוד נחיתה מתמקד בדרך כלל בקידום מוצר או שירות ספציפי, במטרה להניע את הגולשים לפעולה מסוימת, כמו השארת פרטים או רכישה. עמוד נחיתה הוא כלי שיווקי אפקטיבי שנעשה בו שימוש בעיקר בקמפיינים פרסומיים, כך שאם הרצון הוא להציג את העסק בכללותו ולא רק להתמקד במוצר זו לא האופציה הראשונה שנבחרת
הבחירה בסוג האתר תלויה בכמה גורמים מרכזיים כמו אופי העסק וסוג השירותים או במוצרים, תקציב, השלב בו נמצא העסק ועוד. בגדול וזהו הבסיס הראשוני של ההתאמה שצריך לעשות ולאחריו ניתן לגשת לשלב השני שהוא התאמת האתר לצרכי העסק
התאמה לצרכי העסק והלקוח
השלב הבא בתהליך הוא אפיון האתר והתאמתו לצרכי העסק והלקוח. בתהליך זה, בונה האתרים נפגש עם בעל העסק – פיזית או בזום – כדי להבין לעומק את השירותים שמציע העסק, את הקהל שאליו הוא פונה ואת המטרות המרכזיות של האתר.
בשלב זה מחליטים אילו עמודים נוספים ייכללו באתר, מעבר לאלו שנגזרים מסוג האתר שנבחר, ומה יהיה התוכן בכל עמוד. לדוגמה, אם מדובר בעסק שמציע שירותים ויזואליים כמו עיצוב גרפי, חשוב לכלול גלריה להצגת עבודות. אם העסק מספק תוכן מקצועי או שירותי ייעוץ, ניתן לכלול בלוג מאמרים שבו יפורסמו טיפים, מדריכים ומידע רלוונטי. לדוגמה, שבו אתם נמצאים כרגע וכולל בתוכו שירות של בניית אתרים כולל גם גלריית פרוייקטים אחרונים שבה אני מציג אתרים שכבר בניתי ללקוחות שלי. דוגמה אחרת היא אתר שבניתי עבור יועץ הנדל"ן אורן נפתלי שבו אין הרבה אפשרויות להצגת פרוייקטים באופן ויזואלית ולכן בו כללתי בלוג שהוא מציע.
התאמת האתר כוללת גם עיצוב מותאם אישית. בונה האתרים משתמש בלוגו, צבעים ופונטים ייחודיים כדי לשמור על מיתוג אחיד שמשקף את זהות העסק. בנוסף, ניתן לשלב תמונות וסרטונים של העסק עצמו, של צוות העובדים או של הבעלים, כדי להוסיף מימד אישי שמושך את הלקוחות.
התאמה לשוק
התאמת האתר לשוק שבו העסק פועל היא השלב השלישי והייחודי ביותר בתהליך בניית אתר לעסקים. שלב זה מתמקד בזיהוי והבנת המאפיינים המיוחדים של התחום שבו העסק פועל וביצירת אתר שמותאם בצורה מדויקת לצרכים ולציפיות של הלקוחות הפוטנציאליים באותו שוק. התאמה לשוק מתבצעת באמצעות מחקר מתחרים ומיפוי של ה"חוקים הלא כתובים" שמאפיינים את התחום.
לכל תחום פעילות יש סגנון ייחודי שמתבטא בעיצוב, בתוכן ובמבנה האתר. למשל, אתרים בתחום ההורות והילדים, כמו האתר שבניתי עבור גן דולב בהרצליה, מעוצבים באופן שמדגיש רכות, אמון וחמימות. לעומת זאת, אתרים בתחום הבנייה או האינסטלציה נוטים לעיצוב פונקציונלי, בהיר וישיר, שמדגיש מקצועיות וזמינות.
מחקר השוק מאפשר לזהות את הציפיות המדויקות של הלקוחות ולבנות אתר שמדבר בשפה שלהם. לדוגמה, בתחום השירותים המקצועיים, עמוד ממליצים שמציג ביקורות לקוחות הוא אלמנט קריטי ליצירת אמון ולבניית קשר ראשוני עם הלקוח. לעומת זאת, בנישות כמו מסחר אלקטרוני, הדגש הוא על מבנה חנות אינטרנטית קל לשימוש, שמספק חוויית משתמש נוחה ומובילה את הגולש לתהליך רכישה מהיר ופשוט.
התאמה לשוק לא רק משדרגת את הנראות והמבנה של האתר, אלא גם מעניקה לו יתרון תחרותי משמעותי. אתר שמותאם לשוק שבו העסק פועל לא רק עונה על צורכי העסק, אלא גם משדר ללקוחות הפוטנציאליים שהוא מבין את הצרכים שלהם ומהווה בחירה מדויקת עבורם.
פרוייקטים אחרונים – אתרים לדוגמא שבניתי
כבונה אתרים יש לי ניסיון רב בבניית כל סוגי האתרים הנחוצים לעסקים. מוזמנים להתרשם מהפרויקטים האחרונים שעשיתי עבור הלקוחות שלי.
Best 20 Trading Platforms – אתר אפיליאציה בינלאומי
אתר המשווה בין פלטפורמות מסחר שונות, וכולל השוואות וסקירות מקיפות על ברוקרים שונים, ובלוג מאמרים הנותן ידע מגוון למתעניינים בפתיחת חשבון מסחר
גן דולב הרצליה – אתר תדמית בשילוב חנות
פרוייקט במסגרת "הגן היצרני" עבור גן דולב בהרצליה בו נבנה אתר אינטרנט תדמיתי בשילוב גלריה וחנות המוכרת מוצרים שמכינים הילדים בגן
מתעניין בבנייה או קידום האתר שלך? מוזמן לשיחת ייעוץ ראשונית ללא עלות!
בוא נגלה איך נגיע יחד למקום הראשון ונביא הרבה לקוחות חדשים לעסק שלך.
ניתן גם להשאיר פרטים בטופס הבא
למה ההתאמה לשוק כל כך חשובה?
התאמת האתר לשוק שבו העסק פועל היא מרכיב קריטי בתהליך בניית אתר לעסקים, במיוחד כאשר מדובר במתן מענה ללקוחות פוטנציאליים ולדרישות הייחודיות של התחום. בעוד שההתאמות לסוג האתר ולמבנה העסק מהוות את הבסיס, ההתאמה לשוק מעניקה לאתר עומק אסטרטגי ויכולת לבלוט מול מתחרים. אחת התרומות החשובות של התאמה לשוק היא זיהוי והטמעת אלמנטים שבעל העסק לא תמיד יעלה על דעתו, אפילו במהלך תהליך אפיון בסיסי. מדובר במרכיבים שיש להם השפעה משמעותית על הצלחת האתר ועל הפיכתו לכלי עבודה יעיל שמייצג את העסק בצורה אופטימלית.
תהליך התאמת האתר לשוק מתחיל במחקר מקיף על השוק והנישה שבה פועל העסק. בונה האתרים בוחן לעומק מה מציעים המתחרים: אילו סוגי עמודים הם כוללים, כיצד הם מציגים את השירותים שלהם, ואילו מאפיינים דומיננטיים מאפיינים את האתרים המובילים בנישה. לדוגמה, בתחומים שבהם הלקוחות מעריכים שקיפות, כמו שירותים פיננסיים, עמודי מחירון מפורטים יכולים להיות קריטיים. לעומת זאת, תחומים אחרים שבהם קיימת התקשרות ארוכת טווח עם הלקוחות, כמו שירותי ייעוץ או פרויקטים מתמשכים, דורשים דגש נוסף על יצירת אמון. במקרים אלו, הקמת עמוד ממליצים שמכיל חוות דעת אמינות מלקוחות קיימים היא קריטית. בתחום עיסוק כזה, אתר שמציג ממליצים בצורה מקצועית ונגישה יכול להיות ההבדל בין עסק שמצליח להביא לקוחות דרך האתר לבין כזה שלא מצליח להניב תוצאות.
בתחום קידום האתרים האורגני, שבו אני מתמחה, נהוג לשלב מחקר מתחרים ומחקר שוק כחלק בלתי נפרד מתהליך הקידום. במהלך השנים הבנתי שמחקר זה הוא שלב חיוני לא רק עבור אתרים פעילים המעוניינים לשפר את דירוגם בגוגל, אלא גם עבור אתרים שנמצאים עדיין בשלבי הבנייה. בשל כך, אני מיישם את הגישה הזו גם כשאני מספק שירותי בניית אתרים בלבד, מבלי להציע קידום מתמשך. עבור עסקים המבקשים אתר שממצה את הפוטנציאל שלו ב-100%, התאמה לשוק היא המפתח להצלחה מאחר ואתר מותאם שוק מספק יתרון תחרותי בולט. אם וכאשר יעלה הצורך בתהליך קידום אקטיבי, אתר שכבר הותאם לשוק יהיה ערוך להתמודד בתחרות ולהגיע למיקומים גבוהים בעמודי התוצאות של גוגל. מעבר לכך, ישנן אף נישות שבהן ההתאמה לשוק בלבד עשויה להספיק כדי לגרום לאתר להתברג בצורה טובה בתוצאות החיפוש, גם ללא השקעה בתהליך קידום ממושך. התאמה לשוק אינה רק מהלך שמניב יתרונות עסקיים ושיווקיים מיידיים, אלא גם מהווה השקעה אסטרטגית בעלת ערך לטווח ארוך.
איך מתבצע תהליך בניית אתר לעסקים בפועל?
תהליך בניית האתר מתחיל בתהליך אפיון מקיף, שמטרתו להבין את הצרכים המדויקים של העסק ואת הדרישות של השוק שבו הוא פועל. בשלב הראשון, בונה האתרים נפגש עם בעל העסק – בפגישה פיזית או זום – כדי ללמוד על העסק, מבנהו, השירותים שהוא מציע והמטרות המרכזיות של האתר. במהלך שיחה זו מתקבלת החלטה ראשונית על העמודים שייכללו באתר, כגון עמודי שירותים, בלוג, גלריות, חנויות מקוונות ועמודים נוספים שיכולים להעצים את חוויית המשתמש באתר.
לאחר מכן, מבוצע מחקר שוק שבו נבחנים אתרים מתחרים בתחום. מחקר זה אינו מוגבל לשוק המקומי בלבד, ובמקרים רבים נבדקים גם אתרים מקבילים בשווקים בינלאומיים. המטרה היא לזהות את האלמנטים שמאפיינים את האתרים המובילים בשוק, כמו מבנה עמודים, סידור התפריטים, או עיצוב המתאים לטלפונים ניידים. בונה האתרים משלב את התובנות ממחקר השוק בתהליך האפיון. הוא מעלה הצעות לשדרוגים ולהוספת אלמנטים שלא נלקחו בחשבון בתחילת התהליך. כך נוצרת סקיצה ראשונית של האתר, שמועברת לבעל העסק לעיון ולהערות.
התהליך כולל מספר סבבים של פינג-פונג בין בעל העסק לבונה האתר. בעל העסק בוחן את הסקיצה, מציע תיקונים או שינויים, ומעביר משוב. בונה האתר משדרג את האתר בהתאם ומעביר אותו חזרה לעיון נוסף. הפינג-פונג נמשך עד שהסקיצה הסופית מאושרת.
בניגוד לתהליך רגיל של בניית אתרים, במקרה זה בונה האתרים לוקח חלק פעיל בתהליך זה, לא רק כמבצע, אלא גם כיועץ. הוא מצביע על הזדמנויות לשיפור האתר, מציע אלמנטים חדשים על סמך הניסיון שלו, ומכוון את בעל העסק לקבלת החלטות מבוססות. לאחר השלמת תהליך הבנייה, האתר מועלה לאוויר. זהו השלב שבו בעל העסק מחליט אם הוא מעוניין לשלב שירותי קידום ושיווק נוספים, כמו קידום אורגני או פרסום ממומן.
מתעניין בבנייה או קידום האתר שלך? מוזמן לשיחת ייעוץ ראשונית ללא עלות!
בוא נגלה איך נגיע יחד למקום הראשון ונביא הרבה לקוחות חדשים לעסק שלך.
ניתן גם להשאיר פרטים בטופס הבא
כמה זמן לוקח לבנות אתר מותאם לשוק?
למרות המורכבות הנוספת של התאמת האתר לשוק, זמן הבנייה דומה לאתר רגיל. בדרך כלל, התהליך נמשך בין שבוע לשבועיים מרגע סיום האפיון וקבלת החומרים הדרושים. מיומנות של בונה אתרים מאפשרת לשלב את ההתאמות הנדרשות במהירות מבלי להאריך משמעותית את לוחות הזמנים.
מה המחיר של בניית אתר לעסק בהתאמה של 100%?
המחיר של בניית אתר תלוי בסוג האתר, כמות העמודים ורמת ההתאמה לשוק. מיניסייט הוא האופציה הזולה ביותר, בעוד שאתר חנות אינטרנטית יהיה היקר ביותר. מעבר לכך, גם כמות העמודים משפיעה ישירות על המחיר, שכן אתר תדמית עם חמישה עמודים יעלה פחות מאתר דומה עם עשרה או עשרים עמודים. במקים מסויימים, אתרי תדמית גדולים במיוחד עשויים להיות יקרים אף יותר מאתרי חנות אינטרנטית קטנה. לכך מתווספת גם העלות של התאמת האתר לשוק שמוסיפה שעות עבודה ומחשבה מצד בונה האתרים, ולכן אתרים בהתאמה מלאה יקרים יותר בכ-10%-20% מאתרים ללא אפיון מעמיק.
אפשרויות נוספות לקידום אתר מותאם לעסק
תהליך בניית האתר עצמו יכול לכלול שני אלמנטים מרכזיים שיכולים להקל על קידום האתר בהמשך ולחסוך תהליכים מורכבים בעתיד. מדובר על פעולות חד פעמיות שנעשות תוך כדי בניית האתר, שאינן דורשות תשלום חודשי כמו בתהליך קידום אתרים רגיל, אך הופכות את האתר להרבה יותר מותאם למנועי החיפוש. אלמנטים אלו יכולים לעזור לאתר להתברג בתוצאות החיפוש כבר מההתחלה, גם מבלי להיכנס לתהליך קידום מתמשך.
מחקר מילות מפתח
האלמנט הראשון הוא מחקר מילות מפתח, שמטרתו להתאים את האתר למונחי החיפוש של הלקוחות הפוטנציאליים (שימו לב שעד עכשיו התאמנו אותו לעסק ולשוק, וכרגע נוסף אלמנט של התאמה גם לדרך החיפוש של הלקוחות את השירותים של העסק). במהלך תהליך זה, בונה האתרים חובש את הכובע של מקדם האתרים ומזהה אילו ביטויים משמשים את הגולשים כאשר הם מחפשים שירותים דומים לאלו שהעסק מציע. לדוגמה, בעסק המספק שירותי ייעוץ לעסקים קטנים, עמודי השירות יכולים להיות מותאמים לביטויים כמו "ייעוץ עסקי לעסקים קטנים" או "תכנון אסטרטגי לעסק קטן". כך, אם לקוח מחפש את הביטוי בגוגל, עמוד ייעודי מהאתר יופיע במיקום גבוה בתוצאות החיפוש.
אופטימיזציה למנועי חיפוש
האלמנט השני הוא אופטימיזציה (התאמת האתר לגוגל) והיא כוללת שילוב של מילות המפתח שנמצאו במחקר במקומות אסטרטגיים בתוך העמודים. פעולה זו מאפשרת למחקר מילות המפתח להיתרגם לעלייה בדירוגים של העמודים בפועל. מילות המפתח משולבות בכותרות שונות, בתיאורי תמונות, בתוך התוכן עצמו ובאלמנטים נוספים של האתר. גוגל מזהה את השילוב הזה ומבין שהעמוד רלוונטי למילת החיפוש, ולכן מדרג אותו גבוה יותר.
מעבר לכך, אופטימיזציה של האתר מתמקדת גם בהפיכת האתר לאטרקטיבי למשתמשים. התהליך כולל יצירת כותרות מושכות שמעודדות הקלקה, כתיבת תוכן שיווקי שגורם לגולשים להתעניין יותר בעסק, ועיצוב עמודים שמובילים את הגולש לביצוע פעולות כמו השארת פרטים, יצירת קשר או רכישת מוצר. השילוב של אלמנטים שיווקיים אלו מגביר את הסיכוי שהגולשים יהפכו ללקוחות קבועים בבית העסק.
כאשר האלמנטים האלו משולבים כחלק מתהליך הבנייה, האתר הופך לכלי עבודה חזק שעובד עבור העסק מבלי להזדקק בהכרח לתהליך קידום ארוך. אתרים שעוברים התאמות אלו יכולים להתברג גבוה בתוצאות החיפוש אפילו בנישות פחות תחרותיות, ולעיתים מספקים תוצאות מרשימות כבר בשלבים הראשונים.
