גוגל “רואה” את האתר כיחידה אחת ומחלק “קרדיט” בין הדפים על פי סדר החשיבות שלהם. באמצעות הגדרת עמודים מרכזיים כ”ראשיים” ניתן להעביר להם כוח רב יותר ולהדגישם בתוצאות החיפוש. בנוסף, בחירה מושכלת של מבנה כתובות והגדרת עמודי “הורה” ו”ילד” מסייעת לבסס היררכיה ברורה ולעזור לגוגל לזהות אילו דפים זכאים לעדיפות בקידום. כך ניתן למקסם את החשיפה והערך העסקי שהאתר מייצר.
ממהרים? הנה השאלות (והתשובות) המרכזיות במאמר
היררכיית עמודים היא הדרך שבה מסדרים את כל העמודים באתר ומגדירים את החשיבות היחסית ביניהם. במקום שכל עמוד יעמוד בפני עצמו, מתייחסים אל האתר כאל יחידה שלמה, כך שעמודים מסוימים מקבלים “קרדיט” גבוה יותר ונהנים מחשיפה טובה יותר בגוגל.
כאשר גוגל מזהה אילו עמודים מוגדרים כבעלי עדיפות גבוהה (למשל, באמצעות מבנה כתובות URL והקשרים ביניהם), הוא מקדם אותם יותר בתוצאות החיפוש. כך, תכנון מושכל של ההיררכיה עוזר למיקוד מאמצי הקידום בדפים המרכזיים ויכול לשפר את הדירוג הכולל של האתר.
בדרך כלל, עמוד הבית הוא החשוב ביותר באתר, שכן הוא מהווה את שער הכניסה הן עבור הגולשים והן עבור מנועי החיפוש. לא תמיד זה מחויב המציאות, אך ברוב האתרים עמוד הבית מקבל עדיפות עליונה, עם קישורים מרכזיים וקרדיט גבוה יותר.
בהחלט. לא חייבת להיות חפיפה מלאה בין התפריט הראשי למבנה ה-URL. ניתן, למשל, להציג עמוד מסוים כ”תת-שירות” בתפריט אך להגדיר אותו ב-URL כעמוד ראשי, אם רוצים לתת לו עדיפות גבוהה יותר בקידום.
במערכת וורדפרס, אפשר להגדיר לכל עמוד “הורה” (Parent Page), וכך לקבוע את העומק ההיררכי שלו. אם לא הוגדר הורה, העמוד נחשב “ראשי”; אם מגדירים לו עמוד הורה, הוא הופך לתת-עמוד (Child). כך מבהירים לגוגל מי העמודים העיקריים ומי המשניים, בהתאם לאסטרטגיה העסקית.
מה הרעיון שעומד מאחורי ההיררכיה?
היררכיית עמודים באתר היא למעשה האופן שבו אנו מסדרים את כל הדפים ואת החשיבות של כל דף בהשוואה לדפים האחרים. כשאנחנו מדברים על קידום אתרים אורגני, זהו היבט קריטי מאוד, מכיוון שגוגל לא נוטה לקדם בדרך כלל כל עמוד באופן מבודד, אלא “רואה” את האתר כיחידה אחת שלמה. כתוצאה מכך, כל עמוד באתר משפיע על העמודים האחרים, וכל שינוי או פעולה שאנו מבצעים בעמוד מסוים עלולה להשפיע, לטוב או לרע, על האתר כולו.
מאחר שהקידום פועל במנגנון קולקטיבי, אפשר לומר שיש “קרדיט” כללי שהאתר זוכה לו כיחידה אחת. הקרדיט הזה מתחלק בין עמודי האתר בהתאם להיררכיה שאנחנו מגדירים – וכך ניתן “להעביר כוח” לעמודים החשובים יותר, ולהצהיר למעשה בפני גוגל: “אלה העמודים המהותיים באתר, כדאי לתת להם עדיפות.” עמודים פחות חשובים בהיררכיה יזכו מטבע הדברים לפחות תשומת לב.
בבסיסו, הרעיון הוא שבכל ביטוי חיפוש שהאתר שואף לקדם, נבחר לרוב עמוד אחד עיקרי ולא נקדם את כל האתר על אותו ביטוי בו-זמנית. כך, אם אנו מקצים ביטוי מסוים לעמוד ספציפי, אנחנו מסמנים לגוגל: “זהו הדף הרלוונטי ביותר לנושא המבוקש.”
כיוון שהאתר נתפס על ידי גוגל כיחידה אורגנית אחת, יש לו מעין קרדיט מצטבר שניתן להקצות לאזורים שונים באתר. אם נסמן שבאתר ישנם עמודים חשובים יותר מאחרים, העמודים האלה יקבלו קדימות בקידום על הביטויים שלהם, ואילו עמודים פחות חשובים יקודמו במידה פחותה. במילים אחרות, אנחנו מחליטים למי לתת את ה”כוח” העיקרי – ותוך כדי כך גוגל מזהה את המדרג ומקדם בהתאם.
המשמעות היא שכאשר בוחרים לשים דגש על עמודים גבוהים בהיררכיה, אותם עמודים עשויים “להתעצם” יותר בדירוג, בעוד עמודים אחרים יישארו מעט מאחור. התהליך הזה אינו בהכרח שלילי, אלא חלק טבעי מתעדוף של התכנים החשובים, שהם אלה שתורמים לנו (ולגולשים) את הערך הגדול ביותר.
מתעניין בבנייה או קידום האתר שלך? מוזמן לשיחת ייעוץ ראשונית ללא עלות!
בוא נגלה איך נגיע יחד למקום הראשון ונביא הרבה לקוחות חדשים לעסק שלך.
ניתן גם להשאיר פרטים בטופס הבא
תכנון היררכיית האתר – מאיפה מתחילים?
בשלב ראשון, כדאי לשאול את עצמנו: “מהו העמוד החשוב ביותר באתר?” בדרך כלל, עמוד הבית נחשב לעמוד העיקרי והחשוב ביותר, מכיוון שהוא מהווה מעין “שער הכניסה” לאתר, גם מבחינת הגולש וגם מבחינת מנועי החיפוש. עם זאת, לא מדובר בכלל מוחלט – תיתכן סיטואציה שבה עמוד בית מסוים דווקא פחות משמעותי, ועמודי שירות הם הרלוונטיים באמת.
לאחר מכן, נרצה לבחון אילו עמודים נוספים חשובים לנו במיוחד – לרוב מדובר בעמודי שירות מרכזיים או בקטגוריות מוצרים משמעותיות. במרבית אתרי התדמית, עמודי השירות הם אלה שמניבים הכנסות או מייצגים את עיקר הפעילות העסקית. לדוגמה, שירותי קידום אתרים אורגני, בניית אתרים, או קידום ממומן בגוגל – עמודים אלה יופיעו לרוב מיד אחרי עמוד הבית ברמת החשיבות שלהם.
עמודי שירות פנימיים ותתי-שירות
עמוק יותר בהיררכיה, נמצאים עמודי שירות נלווים או תתי-שירותים, שהם גרסאות ממוקדות יותר של השירות הראשי. כך, אם אנחנו עוסקים בקידום אתרים אורגני, ייתכן שיהיו עמודים נפרדים לשירותים ספציפיים כמו “מחקר מילות מפתח” או “ניהול מוניטין”. עמודים אלו שייכים עדיין למשפחה של קידום אורגני, אך מהווים התמחות ממוקדת שתקרוץ לקהל יעד בעל צורך מדויק יותר.
עמוד הפרויקטים ועמוד הבלוג
גם עמוד הפרויקטים (או “תיק העבודות”) ועמוד הבלוג נחשבים משמעותיים, אך לרוב אינם בעדיפות עליונה כמו עמודי השירותים שמייצרים הכנסה ישירה. לעומת זאת, הם חשובים כדי להמחיש ללקוחות פוטנציאליים את הידע והניסיון שצברנו בתחום. אנשים שאולי לא לגמרי בטוחים לגבי איכות השירות ירצו לבחון את העבודות הקודמות או לקרוא תכנים מקצועיים לפני שיחליטו אם לפנות אלינו. כך שעמודים אלה תורמים לשכנוע ולמיתוג, אך לאו דווקא אחראים באופן ישיר להכנסות העסק.
איך נקבעת ההיררכיה באתר? – הסבר על חשיבות הכתובת (URL)
ההיררכיה באתר נקבעת, למעשה, לפי הכתובות של העמודים (URL). עמודים באתר מוגדרים לפי הכתובת שלהם, אבל חשוב להבין שגם ההיררכיה נקבעת בדרך זו: ככל שיש יותר “סלאשים” (/) בכתובת, כך העמוד ממוקם “נמוך” יותר במבנה האתר.
עמוד הבית והדרגה הגבוהה ביותר
אם נסתכל על עמוד הבית באתר לדוגמה של “כפיר מנשה” בכתובת: https://kfirmenashe.co.il
ברגע שמקלידים את הכתובת הראשית של הדומיין (ללא סלש נוסף), מגיעים לעמוד הבית, הנחשב העמוד החשוב ביותר באתר. הוא מדורג בדרגה הגבוהה ביותר בהיררכיה.
עמוד ברמה אחת מתחת לעמוד הבית
כאשר נכנסים לעמוד “קידום אתרים אורגני” (SEO) באתר, הקישור עשוי להיראות כך: https://kfirmenashe.co.il/seo
כאן נוספו “סלש” אחד ומילה נוספת אחרי הדומיין (/seo). המשמעות היא שהעמוד הזה נמצא בדרגה אחת מתחת לעמוד הבית בהיררכיה – הוא פחות חשוב מהבית, אך עדיין מרכזי. דוגמה נוספת לעמודים באותה דרגה יכולה להיות עמוד “בניית אתרים” (או “בונה אתרים”): https://www.kfirmenashe.co.il/website-building/
גם כאן מופיע סלש אחד בלבד אחרי שם הדומיין, כך שזהו עמוד שנמצא באותה רמה של עמוד ה-SEO.
עמודים ברמה שלישית (או נמוכה יותר)
אם נסתכל על עמוד “בניית אתר תדמית” בתוך עמוד “בניית אתרים”, יכול להיות שהוא יופיע בכתובת בסגנון: אם נסתכל על עמוד “בניית אתר תדמית” בתוך עמוד “בניית אתרים”, יכול להיות שהוא יופיע בכתובת בסגנון: https://www.kfirmenashe.co.il/website-building/business-website-building/
כעת כבר יש שני סלשים: הראשון אחרי הדומיין והשני לפני העמוד הפנימי. המשמעות: ירדנו בדרגה נוספת בהיררכיה (כלומר, נמצא במקום השלישי). ככל שיש יותר סלשים בכתובת, כך העמוד נחשב “נמוך” יותר בהיררכיה. באופן טבעי, גוגל מתייחס לעמודים שנמצאים עמוק יותר בהיררכיה כחשובים פחות מהעמודים הנמצאים בדרגה ראשית או שנייה.
מתעניין בבנייה או קידום האתר שלך? מוזמן לשיחת ייעוץ ראשונית ללא עלות!
בוא נגלה איך נגיע יחד למקום הראשון ונביא הרבה לקוחות חדשים לעסק שלך.
ניתן גם להשאיר פרטים בטופס הבא
סידור כתובות האתר וההיררכיה בפועל
למרות הרצון “ללכת לפי הספר” ולסדר את כל העמודים באופן מושלם, במציאות פוגשים לא פעם אתרים שבהם ההיררכיה מבולגנת. בעלי אתרים מסוימים אינם מתמצאים בקידום אורגני, ולכן הכתובות (URL) עלולות להיות מוגדרות כך שעמודים חשובים לא יוצגו גבוה בהיררכיה, או להפך – כל עמוד יהיה באותה רמה, כולל מאמרים שאינם מכניסים כסף, ובכך “גונב” חלק מהכוח שהיינו רוצים להפנות לשירותים העיקריים.
כדאי לזכור כי ההיררכיה שגוגל רואה ב-URL אינה בהכרח זהה לתפריט הראשי. ייתכן שעמוד יופיע בתפריט כ”תת-שירות” של עמוד שירות ראשי, אך בכתובת נקצר את המבנה כך שיהיה קרוב יותר לעמוד הבית, משום שאנו רוצים להעניק לו עדיפות גבוהה יותר בקידום. במילים אחרות, לפעמים השיקול העסקי ינחה אותנו למקם עמוד כ”ראשי” ב-URL, גם אם הוא מופיע בפועל כעמוד משנה בתפריט הנגלל.
דוגמה לשינוי ההיררכיה משיקולים עסקיים
נניח שיש לנו עמוד “ניהול מוניטין” (ORM) המשויך בתפריט ל”קידום אתרים אורגני”, כיוון שהוא חלק מאותה משפחת שירותים. באופן “ספרותי”, היינו מצפים שכתובת העמוד תהיה: https://example.co.il/seo/orm
כלומר, הוא “ילד” של עמוד קידום אורגני. אבל אם “ניהול מוניטין” הוא שירות משמעותי ורווחי במיוחד, נוכל לבחור למקם אותו בהיררכיה של האתר בלי “אבא” או “הורה” כלשהו, באופן הבא: https://example.co.il/orm
מבחינת התפריט, הוא עדיין יישאר כעמוד-משנה תחת קידום אורגני, אבל בפועל כתובת ה-URL מצביעה על כך שהוא ממוקם גבוה יותר בהיררכיה, מה שיכול לסייע לו לקבל כוח גדול יותר.
הגדרת ההיררכיה מבחינה טכנית (עם דוגמה מוורדפרס)
בדרך כלל, ההסברים שלי ליישום הטכני מתמקדים בוורדפרס, מאחר שזו פלטפורמה נפוצה ובעלת ממשק ידידותי. כאשר יוצרים או עורכים עמוד בוורדפרס, אפשר לבחור מי “ההורה” של אותו עמוד. לדוגמה, אם הגדרנו בעמוד “ניהול מוניטין” שההורה שלו הוא “קידום אתרים אורגני”, וורדפרס תיצור אוטומטית את ה-URL בצורה שמראה את ההשתייכות ההיררכית: https://example.co.il/seo/orm
ובכך מיקמנו את העמוד במקום שלישי בהיררכיה (הבית > קידום אורגני > ניהול מוניטין). אם לא נגדיר הורה כלל, וורדפרס תתייחס לעמוד כעמוד “שני” בהיררכיה (ישר אחרי עמוד הבית).
עבור בעלי עסקים או מקדמי אתרים שירצו לעתים למקם עמודים מכניסים במקום גבוה יותר, למרות ההיגיון “התפריטי” שאומר שהם צריכים להיות עמוק יותר במבנה, וורדפרס מאפשרת בקלות לעשות זאת פשוט על ידי השארת השדה “הורה” ריק.
סיכום – הערך שבהיררכיית עמודים נכונה
היררכיית עמודים היא הרבה מעבר לסידור ויזואלי של התפריט או לגיבוש כתובות ידידותיות. מדובר בהזדמנות להבהיר למנועי החיפוש, ובראשם גוגל, מהם הדפים המרכזיים באתר שצריכים לקבל את מירב תשומת הלב. מכיוון שגוגל נוטה להתייחס לאתר כאל גוף מאוחד, כל החלטה שאנחנו מקבלים לגבי הדגשת עמוד מסוים על פני אחר משפיעה ישירות על הקידום הכולל.
- סימון העמודים העיקריים: בחרו אילו עמודים מייצגים את עיקר הפעילות או ההכנסה שלכם וסדרו אותם גבוה בהיררכיה.
- התאמת ה-URL לתפריט – אבל לא בהכרח 1:1: אם עמוד חשוב מופיע כ”תת-שירות” בתפריט, אין מניעה להציגו ב-URL כעמוד ראשי, בעיקר אם אתם רוצים שיקבל יותר תשומת לב מגוגל.
- קיזוז הכוח בין הדפים: זכרו שהקידום הוא יחידתי, ולכן חיזוק עמודים מסוימים עשוי לבוא על חשבון אחרים.
- שימוש חכם במערכת ניהול התוכן (CMS): בין אם בוורדפרס או במערכת אחרת, הגדרת “הורה” ו”ילד” יכולה לעזור לכם להשפיע על אופן חלוקת הקרדיט שהאתר מקבל.
בסופו של דבר, תכנון נכון של ההיררכיה מגדיל את הסיכוי שהעמודים המרכזיים באמת יופיעו גבוה יותר בתוצאות החיפוש, על הביטויים שהעסק מעוניין בהם. גישה זו מבטיחה שהאתר ינצל את הכוח שלו באופן חכם, וימקד את משאבי הקידום בדיוק בעמודים שיכולים להניב את הערך הרב ביותר – בין אם זה הכנסה כספית, חיזוק תדמית או שיפור חוויית המשתמש.