קידום שחור הוא שימוש בטכניקות פסולות שנועדו לקדם אתר במהירות על ידי הטעיית מנועי החיפוש והגולשים. שיטות אלו כוללות תוכן משוכפל או מוסתר, השתלת תוכן באמצעות פריצות אבטחה, יצירת חוות קישורים, קלוקינג ועוד.
ממהרים? הנה השאלות (והתשובות) המרכזיות במאמר
קידום לבן הוא קידום לגיטימי לפי כללי גוגל, הכולל יצירת תוכן איכותי ומקורי, אופטימיזציה נכונה וקבלת קישורים בצורה טבעית וללא מניפולציות.
קידום אפור הוא שילוב בין קידום לגיטימי לבין שימוש בטכניקות מניפולטיביות, כמו קניית קישורים איכותיים או שימוש מתון בתוכן שנוצר באמצעות בינה מלאכותית, כדי לזרז את תהליך הקידום.
קידום שחור הוא שימוש בטכניקות לא חוקיות בעיני גוגל, שנועדו להטעות את מנועי החיפוש או את הגולשים כדי להגיע במהירות לראש התוצאות.
תוכן משוכפל הוא העתקה ישירה של טקסטים קיימים מאתרים אחרים. גוגל מזהה זאת ומעניש את האתר כי הוא אינו מספק ערך ייחודי לגולש.
חוות קישורים הן רשתות אתרים שנוצרו במטרה להוציא קישורים הדדיים כדי לנסות לזכות בסמכות מלאכותית בעיני גוגל. השימוש בשיטה זו עלול לגרום לענישה.
קלוקינג היא שיטה בה האתר מציג תוכן איכותי למנוע החיפוש ותוכן אחר לגולשים, בדרך כלל פרסומות מפוקפקות או תרמיות פיננסיות. השיטה מוגדרת כהטעיה חמורה.
כשגוגל מזהה שימוש בשיטות אסורות, האתר נענש בחומרה – לרוב הוא ייפגע בדירוגים וייתכן שיימחק לחלוטין מהאינדקס של גוגל.
ביצעו עבורך קידום שחור והאתר שלך נפגע? מוזמן לשיחת ייעוץ ראשונית ללא עלות!
ניתן גם להשאיר פרטים בטופס הבא
קידום שחור מדבר על הטכניקות האסורות לקידום אורגני על פי גוגל ומנועי חיפוש אחרים. לפני שנצלול לעומק הטכניקות הללו, חשוב להבין קודם את הגבולות הברורים בין סוגי הקידום השונים שקיימים בתחום ה-SEO. ראשית, נכיר את הקידום הלבן (White Hat), שמייצג עבודה בהתאם לכללי גוגל באופן מלא. לאחר מכן, נתייחס לקידום האפור (Grey Hat), שנמצא אי-שם באמצע בין הפעילות הלגיטימית לזו שאינה חוקית, ונחקור גם מתי הוא עובד ומתי לא. רק לאחר שנבהיר את ההבדלים הללו, נוכל להבין באמת מהו קידום שחור, המהווה ניסיון מכוון להטעות את מנועי החיפוש או את הגולשים עצמם. לבסוף, נדבר על השיטות השונות המשמשות את המקדמים שמנסים לנצל פרצות באלגוריתם, ונראה באילו טכניקות משתמשים אלו שעוברים בבירור על החוקים של גוגל – בין אם מדובר על מקדמי אתרים המודעים לסיכון או בכאלה הנחשבים ממש לעבריינים של עולם ה-SEO.
קידום לבן (White Hat)?
קידום לבן הוא קידום לגיטימי ששומר בקפידה על הכללים שמנוע החיפוש של גוגל מגדיר. בשיטת קידום זו, הדגש המרכזי הוא על איכות אמיתית ועל ערך אמיתי לגולשים. המטרה אינה "לעבוד על גוגל" או למצוא פרצות באלגוריתם, אלא להפך – לספק בדיוק את מה שגוגל מעוניין בו: חווית גלישה איכותית, תכנים שימושיים ובעלי ערך ממשי, ושביעות רצון של הקוראים לאורך זמן.
תוכן איכותי
תוכן איכותי הוא תוכן מקורי שנכתב על ידי אנשים שבאמת מבינים בנושא שאותו הם כותבים. הוא צריך להיות מפורט, מעמיק, ועונה באופן מלא על צרכי הגולשים. תוכן כזה הוא לא רק נעים לקריאה, אלא גם גורם לכך שבעלי אתרים אחרים יבחינו בו, יעריכו את המידע שבו וירצו לקשר אליו באופן טבעי וללא התערבות חיצונית. תהליך זה יוצר מצב שבו האתר זוכה בהדרגה לקישורים טבעיים ואיכותיים, המגיעים מאתרים אחרים שמעריכים באמת את התוכן שלו.
אופטימיזציה לפי מילות מפתח – לא יותר מדי, לא פחות מדי
קידום לבן בהחלט כולל אופטימיזציה. מבחינת גוגל, אופטימיזציה לפי מחקר מילות מפתח היא לא רק מותרת, אלא אפילו רצויה, כל עוד היא מתבצעת בצורה הגיונית וטבעית. אופטימיזציה טובה כוללת התאמה נכונה של תגיות המטא (Title, Description) שמשקפות בצורה מדויקת את תוכן העמוד ואת המטרה שלו. כמו כן, חשוב להשתמש בכותרות נכונות, ברורות ומדויקות (H1, H2 וכו'), ולשלב ביטויים רלוונטיים בצורה טבעית לאורך הטקסט, בלי להגזים או "לדחוס" אותם בכוח.
קישורים טבעיים – אמינות וסמכות לאורך זמן
בקידום לבן, הקישורים החיצוניים הם נקודת מפתח – הם אמורים להגיע אל האתר בצורה טבעית בלבד. הכוונה היא שקישורים אלה נוצרים על ידי בעלי אתרים אחרים מתוך הערכה כנה לתוכן שפורסם, ללא קניית קישורים או החלפות יזומות. קישורים טבעיים ואמיתיים שכאלו נתפסים על ידי גוגל כסימן ברור לסמכותיות האתר, ומחזקים את מיקומו לאורך זמן בצורה יציבה.
החיסרון של קידום לבן – סבלנות והשקעה רבה
למרות היתרונות הברורים של קידום לבן, חשוב לזכור שיש לו גם חסרונות. החיסרון המרכזי בשיטת קידום זו הוא הזמן הרב הנדרש כדי לראות תוצאות, וההשקעה הרבה הנדרשת ביצירת תכנים איכותיים ומפורטים ובהמתנה ממושכת להגעת קישורים אורגניים. כתוצאה מכך, לא מעט מקדמי אתרים מחפשים דרכים מהירות יותר, המכונות "קיצורי דרך", למרות שהן עלולות להוביל להפרה של הנחיות גוגל ובסופו של דבר להסתכן בענישה מצד מנוע החיפוש.
ביצעו עבורך קידום שחור והאתר שלך נפגע? מוזמן לשיחת ייעוץ ראשונית ללא עלות!
ניתן גם להשאיר פרטים בטופס הבא
מהו קידום אפור (Grey Hat)?
קידום אפור הוא ניסיון להישאר בגבולות הכללים, אך בכל זאת לבצע פעולות שעלולות להיחשב כמניפולציה קלה בעיני מנועי חיפוש. אפשר לומר שזה קידום שבו עדיין מעניקים איכות מסוימת לגולשים, אך התהליך כבר אינו "טהור" לחלוטין. ברוב המצבים האלו גוגל נותן קרדיט מסויים או מלא על הפעולה מתוך "חמת הספק". כלומר יש סממנים מעטים אם בכלל למניפולציה, אך מהצד השני ישנו ערך בפעולות שנעשו ולכן גוגל "מסכים לבלוע את הצפרדע".
ניתן לחלק את הקידום האפור לשני סוגים מרכזיים: קידום אפור שעשוי להצליח ובעקבותיו האתר יקבל קרדיט רב או מלא, וקידום אפור שלא מצליח ובו האתר לא מקבל קרדיט אך גם לא נענש.
קידום אפור שמצליח
קידום אפור שעשוי להצליח הוא מצב שבו הקידום נעשה בצורה מתוחכמת מספיק, כך שלגוגל קשה לזהות את המניפולציה. למשל, רכישת קישורים איכותיים היא פעולה שנמצאת בגבול האסור של גוגל, אך אם מבצעים אותה בחוכמה, גוגל עשוי שלא לחשוד. זאת על ידי רכישת קישורים מאתרי מאמרים איכותיים, שילוב תוכן איכותי סביב הקישור, וכן יצירת פרופיל קישורים מגוון וטבעי, כולל שימוש בטקסטי עוגן משתנים. בצורה כזו, הקישור נראה טבעי למרות הרכישה.
דוגמה נוספת היא שימוש בתוכן שנוצר באמצעות בינה מלאכותית, כמו ChatGPT, אך תוך עריכה ושיפור משמעותיים, כך שהתוכן המוגמר עדיין מעניק ערך אמיתי לגולשים. כאשר נעזרים בכלי AI לצורך יצירת תוכן ומבצעים עליו עריכה ותוספות שמעניקות מידע חדש, גוגל יראה בכך תוכן לגיטימי או לפחות לא חשוד בצורה מיידית.
קידום אפור שבדרך כלל לא מצליח
לעומת זאת, קידום אפור שבדרך כלל לא יעבוד הוא קידום שבו המניפולציה גלויה מדי או שהאיכות נמוכה.
לדוגמה לקידום אפור כזה היא שימוש מוגזם במילת מפתח (אובר-אופטימיזציה).
אובר-אופטימיזציה מתרחשת כאשר מנסים בכוח לדחוס את מילות המפתח בתוך תוכן של עמוד באתר. אם דוחפים את מילת המפתח לתוך עמוד מיליון פעם הטקסט כבר נראה לא טבעי, כלומר ברור שהוא נעשה אך ורק בשביל מנוע החיפוש ולא עבור הקורא. בפסקה הבאה תוכלו לראות טקסט שבו דוחפים את מילת המפתח המון פעמים עד כדי פגיעה בטבעיות. בטקסט הזה מילת המפתח שעליה מנסים להתקדם היא "אובר אופטימיזציה"
אובר אופטימיזציה היא שימוש מוגזם בביטויי מפתח, כלומר אובר אופטימיזציה נוצרת כאשר אנחנו חוזרים הרבה פעמים על המילים "אובר אופטימיזציה". למשל, אם בכל משפט נכתוב אובר אופטימיזציה, זה ייראה למנועי החיפוש כמו אובר אופטימיזציה. למה זה רע להשתמש באובר אופטימיזציה? כי גוגל מזהה שאובר אופטימיזציה פוגעת באיכות התוכן. אתר שעושה אובר אופטימיזציה לא יצליח, כי אובר אופטימיזציה נראית לא טבעית לגוגל. לכן, חשוב להימנע מאובר אופטימיזציה ולכתוב בלי אובר אופטימיזציה מוגזמת, אחרת אובר אופטימיזציה תפגע בקידום האתר.
כמו שניתן לראות חוויית המשתמש נפגעת מאוד בגלל שבכל משפט מופיעה מילת המפתח.
התוצאה היא שגוגל יזהה שהתוכן ככזה שאינו טבעי, והדבר יוביל לכך שהעמוד לא יתקדם, מפני שהאיכות נמוכה, והעמוד פחות מתאים לגולשים. למעשה, במקום לקבל יתרון בדירוג במילת החיפוש הרצויה, העמוד יאבד את הסיכוי שלו להיות מדורג גבוה, וגוגל יעדיף לקדם עמודים אחרים בעלי תוכן איכותי וטבעי יותר, גם אם מילת המפתח מופיעה בהם פחות פעמים.
דוגמה נוספת לקידום אפור שלא יעבוד היא תוכן משוכתב, כמו טקסטים שנוצרו ב-ChatGPT בצורה שטחית וללא שום תוספת ערך או רעיון מקורי. במקרים כאלה, גוגל לא בהכרח יעניש את האתר, אך גם לא ייתן לו דירוג גבוה, כי התוכן אינו מוסיף דבר חדש לגולש על פני מידע אחר שכבר קיים באינטרנט.
קניית קישורים שאינם נותנים ערך מאתרי ללא כל סמכותיות היא עוד טכניקה שככל הנראה לא תצליח. כאשר קישורים יוצאים מתוך תוכן באיכות נמוכה, ללא גיוון בטקסט העוגן, ועם רמת אמינות נמוכה, גוגל מסוגל לחשוד בקלות יחסית שמדובר במניפולציה. במקרים כאלו, לא רק שהקישורים אינם עוזרים, הם גם הופכים לבזבוז כסף במידה ונקנו על ידי בעל האתר.
קידום שחור
קידום שחור הוא סוג של קידום שנועד להטעות בכוונה תחילה את מנועי החיפוש או את הגולשים עצמם, במטרה להגיע בזמן קצר מאוד לראש תוצאות החיפוש. גוגל מגדיר את השיטות הללו כפסולות, וברגע שהוא יזהה אותן, הוא לא רק לא יתן קרדיט ממש יעניש את האתר בהתאם. העונשים של גוגל עלולים להיות קשים ולהביא לירידה בדירוגים, ובמקרים חמורים אף לסילוק מוחלט של האתר מאינדקס החיפוש (Deindexing). להלן כמה דוגמאות לקידום שחור
תוכן משוכפל (Duplicate Content)
תוכן משוכפל מתייחס למצב שבו מעתיקים תוכן קיים מתוך אתרים אחרים ללא כל שינוי או עיבוד של התוכן המקורי ("Copy-Paste"). הכוונה היא שתוכן שהופיע כבר באתר אחד מועתק במלואו, או בחלקים נרחבים ממנו, אל תוך אתר אחר ללא מתן ערך נוסף או התאמה לצרכי הגולשים באתר החדש.ניתן להבחין בין כמה סוגים של תוכן משוכפל:
העתקה מלאה של עמודים:
העתקה מסוג זה מתבצעת כאשר כל התוכן של העמוד, כולל כותרות, פסקאות, תמונות וקישורים, מועתק באופן מלא וללא שום שינוי. במצב כזה, האתר אינו מציע שום ערך ייחודי לגולש, משום שהתוכן כבר קיים במקום אחר, והאתר פשוט מציג אותו שוב ללא שום ערך מוסף.
העתקה חלקית של עמודים:
במקרים אחרים, מעתיקים רק חלקים ספציפיים מהעמוד, למשל פסקאות מרכזיות, תכנים חשובים או חלקים נבחרים מהטקסט. ההעתקה יכולה להיות אפילו חצי עמוד, במטרה לשלב את התוכן הזה בעמוד אחר באתר. גם כאן, מבחינת גוגל מדובר בתוכן משוכפל אם לא נעשה עיבוד או התאמה משמעותית של התוכן.
העתקה המונית באמצעות בוטים:
העתקה כזו מתבצעת באופן אוטומטי על ידי תוכנות (בוטים) שסורקות אתרים ומעתיקות באופן שיטתי אלפי עמודים או קטעים שלמים מהם בזמן קצר. התהליך הוא טכני לחלוטין: הבוט מתוכנת להיכנס לאתרים מסוימים, לבצע פעולת Copy אוטומטית לתוכן, ואז להדביק את אותו תוכן באתר אחר. בדרך כלל תוכנות אלה מבצעות פעולה זו במשך שעות רצופות, כך שבפרק זמן קצר מאוד, אתר אחד יכול להתמלא באלפי עמודים מועתקים עם תוכן שאין בו שום מקוריות או ערך מוסף. גוגל מזהה בקלות תוכן משוכפל בהיקפים גדולים כאלה, וכתוצאה מכך האתר שאילו עולה התוכן המועתק עלול להיענש באופן חמור.
תוכן מוחבא (Hidden Content)
תוכן מוחבא הוא תוכן שמוצג בצורה כזו שהגולשים האנושיים אינם מסוגלים לראותו, אך מנועי החיפוש כן מסוגלים לזהותו ולסרוק אותו. אחת הדוגמאות הנפוצות ביותר לשיטה זו היא שימוש ב"טקסט לבן על רקע לבן". הרעיון בשיטה זו הוא להשתמש בצבע טקסט שדומה או זהה לחלוטין לצבע הרקע של העמוד. לדוגמה, אם צבע הרקע הוא לבן, הטקסט יוצג גם הוא בצבע לבן. כתוצאה מכך, הגולש האנושי לא יראה את הטקסט כלל, משום שלעיניים האנושיות הוא בלתי נראה. עם זאת, הזחלן (הבוט של גוגל) אינו מתייחס לצבעים אלא סורק את קוד העמוד, ולכן הוא כן "רואה" את הטקסט המוחבא וסורק אותו כחלק מהתוכן של הדף. הזחלן מבחינתו מזהה שיש תוכן רב בעמוד, אף שהגולשים כלל לא רואים אותו.
איזה תוכן בדרך כלל מוחבא?
הסיבה לשימוש בטכניקה זו היא לרוב ניסיון לדחוס מילים או ביטויים ספציפיים ("מילות מפתח") אל תוך העמוד, בצורה שלא נראית טבעית לעין. בעלי אתרים עשויים להחביא טקסטים ארוכים המורכבים בעיקר מהביטויים או מילות המפתח שהם מעוניינים לקדם, במטרה לגרום לגוגל לחשוב שהעמוד מכיל תוכן רב ורלוונטי במיוחד בנושא זה.
כיצד הבוט של גוגל מזהה תוכן מוחבא ("לבן על לבן")?
כאשר הבוט נכנס לעמוד, הוא בודק לא רק את הטקסט אלא גם את קוד המקור של האתר ואת העיצוב שלו (CSS). בקוד העמוד מופיעות הוראות מפורשות שמציינות את צבע הרקע ואת צבע הטקסט. במקרים של "לבן על לבן", הבוט מסוגל לזהות שקיימת הגדרה זהה (או כמעט זהה) של צבע הטקסט ושל צבע הרקע. מבחינת הזחלן, מצב זה מהווה סימן ברור לניסיון הסתרה מכוון. למשל, אם בקוד כתוב שהרקע הוא בצבע לבן (#FFFFFF) וגם הטקסט הוא בצבע זהה (#FFFFFF), גוגל מבין מיידית שמדובר בתוכן מוסתר, שנועד להטעות את האלגוריתם ולגרום לו להאמין כי העמוד עשיר בתוכן, אף שבפועל התוכן כלל לא מוצג לגולש.
ביצעו עבורך קידום שחור והאתר שלך נפגע? מוזמן לשיחת ייעוץ ראשונית ללא עלות!
ניתן גם להשאיר פרטים בטופס הבא
הפצצת תוכן באתר דרך פרצות אבטחה
בשיטה זו, מקדמי אתרים פורצים לאתרים אחרים, ומכניסים בהם בכוח מאות ואלפי מאמרים שאינם קשורים כלל לנושא האתר. בפועל, מי שמבצע את הפעולה הזו הוא לא אדם אלא בוט אוטומטי – תוכנת מחשב שהוגדרה מראש להיכנס דרך פירצה למערכת הניהול של האתר ולפרסם תכנים בכמויות גדולות מאוד ובמהירות גבוהה, באופן שאינו אפשרי עבור בן אדם.
המאמרים הללו הם בדרך כלל תכני ספאם חסרי משמעות אמיתית לקורא, והם יכולים להופיע במגוון רחב של שפות שלא תמיד יהיו קשורות לשפה המקורית של האתר הנפרץ. המטרה העיקרית של פעולת הספאם הזאת היא לשתול בתוך הטקסטים קישורים יוצאים, שמפנים לאתרים שאותם אותם פורצים רוצים לקדם.
מהצד של האתר שנפרץ, מדובר באירוע משמעותי. אתרים כאלה יכולים למצוא את עצמם במצב שבו אלפי פוסטים חדשים נוצרים ביום אחד, לעיתים אפילו בתוך דקות ספורות בלבד. מצב זה גורם לאתר להיראות בעייתי מאוד בעיני גוגל ומנועי חיפוש אחרים, משום שהאתר מכיל תוכן לא רלוונטי בהיקפים עצומים.
כאשר הזחלנים של מנוע החיפוש סורקים את האתר ומזהים את התוכן הלא קשור והחשוד, הם מיד מבינים שמדובר באתר שנפרץ ושהתוכן שבו משמש למטרות שליליות.
חשוב להדגיש שכאשר גוגל מזהה פריצה כזו, הוא לא בהכרח יפנה לבעלי האתר להתריע על כך או לעזור להם לתקן את המצב. למעשה, לגוגל לא אכפת באופן אישי מאתרים שנפרצו, מהנזק שנגרם להם, או מהאדם או הגורם שפרץ אליהם והחדיר להם תוכן מזיק או ספאם. האינטרס היחיד של גוגל הוא להציג לגולשים תוכן איכותי, נקי ורלוונטי לחיפושים שלהם. ברגע שגוגל מבחין באתר שנפרץ או באתר שהפך למקור לתכנים בלתי רלוונטיים ומזיקים, הוא מזהה את האתר כבעייתי ופוגע בדירוגים שלו, או אף מסיר אותו כליל מתוצאות החיפוש. האחריות לפתור את הבעיה מוטלת על בעלי האתר בלבד. המשמעות היא שהאתר שנפרץ חייב להקדיש מאמצים וכסף רב כדי להחזיר את עצמו למצב תקין – בין אם על ידי שכירת מומחה אבטחת אתרים שינקה את הפריצה ויסיר את התכנים הבעייתיים, או אפילו באמצעות בניית האתר מחדש לחלוטין. מבחינת גוגל, אין שום מקום להתפשרות בנושאים כאלה: תפקידו היחיד הוא להגן על חוויית הגולשים.
הוצאת קישורים באיכות ירודה מאתרי ספאם באמצעות בוטים
אחת השיטות הנפוצות בתחום הקידום השחור היא שימוש בבוטים – תוכנות אוטומטיות שנועדו לייצר כמות גדולה מאוד של קישורים בזמן קצר. בוטים אלה מתוכנתים כך שייכנסו באופן אוטומטי לאלפי אתרים בעלי איכות נמוכה במיוחד (אתרי ספאם), וישתלו שם קישורים המפנים אל האתר שאותו רוצים לקדם בצורה לא לגיטימית. קישורים כאלה לרוב לא מלווים בתוכן רלוונטי או איכותי, אלא מוטמעים בצורה גסה, ללא כל התאמה להקשר או למילים שסביבם. אתרי ספאם, המשמשים כמקור לקישורים אלו, מאופיינים בדרך כלל בתכנים חסרי משמעות, משוכפלים, או אוטומטיים, ובעלי איכות נמוכה במיוחד – דבר שגוגל מזהה בקלות יחסית.
לטווח הקצר, מניפולציה זו עלולה לעבוד לזמן קצר בלבד, מאחר שלאלגוריתמים של גוגל לוקח פרק זמן מסוים לזהות את הבעיה. בתקופת הזמן הזו, האתר עשוי לקבל דירוגים גבוהים באופן מלאכותי, אך בטווח הארוך, כאשר גוגל יזהה את השיטה, התוצאה תהיה עונש חמור, ירידה משמעותית בדירוגי האתר ובמקרים חמורים במיוחד אף הסרה מוחלטת שלו מתוצאות החיפוש.
חוות קישורים – יצירת אשליית סמכות בעיני גוגל
שיטה נוספת לקידום שחור היא יצירת חוות קישורים. מדובר ברשת גדולה של אתרים שמטרתם היחידה היא ליצור מערך סבוך של קישורים המקשרים בינם לבין עצמם באופן מלאכותי ומאולץ. חוות הקישורים נבנית באופן מתוכנן ומכוון על מנת לייצר בעיני מנועי החיפוש, במיוחד גוגל, מצג שווא של אתר בעל סמכות גבוהה. ברשת כזו, כל אתר מקשר לאחרים בתוך הרשת, ולעיתים קרובות אותם אתרים יכילו תוכן דל מאוד באיכות או משוכפל כמעט לחלוטין מאתר לאתר, מאחר שהמטרה היחידה שלהם היא לתמוך זה בזה מבחינת קישורים.
חוות קישורים יכולה להראות לגוגל לזמן קצר כגורם סמכותי בגלל המבנה המסועף שלה, וגוגל עשוי בתחילה להעניק דירוג גבוה לאתרים ברשת זו. אולם, לאלגוריתם של גוגל יש יכולת לזהות את המניפולציה לאורך זמן. ברגע שגוגל מזהה את הרשת המלאכותית הזו, הוא מעניש את כל האתרים המעורבים בצורה קשה. העונש עלול להתבטא בירידה דרמטית במיקומים בתוצאות החיפוש או אפילו הסרה מוחלטת של האתרים הללו מהאינדקס של גוגל. זו הסיבה ששימוש בחוות קישורים הוא שיטה מאוד מסוכנת, שבטווח הארוך כמעט תמיד גורמת יותר נזק מתועלת.
ביצעו עבורך קידום שחור והאתר שלך נפגע? מוזמן לשיחת ייעוץ ראשונית ללא עלות!
ניתן גם להשאיר פרטים בטופס הבא
קלוקינג (Cloaking)
קלוקינג (Cloaking) הוא שיטת קידום שחור שנועדה להטעות באופן מובהק את מנועי החיפוש על ידי הצגת שני תכנים שונים לחלוטין: תוכן אחד מוצג לגולשים אנושיים, ותוכן שונה לחלוטין מוצג לזחלנים (הבוטים) של גוגל.
השיטה מתבצעת באמצעות קוד או סקריפט שמוטמע באתר ומסוגל לזהות אם מי שנכנס לדף הוא גולש רגיל או הזחלן של גוגל. במידה ומדובר בזחלן של מנוע החיפוש, התוכן שיוצג לו יהיה בעל אופי תמים, איכותי, רלוונטי לשאילתה שחיפשו ועשיר בטקסט, תוך שימוש נכון במילות מפתח וביטויים חשובים לתחום, כך שהאתר ייראה רלוונטי ואמין בעיני האלגוריתם של גוגל. לעומת זאת, אם המשתמש הוא אדם אמיתי, האתר יציג לו תוכן שונה לחלוטין, לעיתים קרובות כזה שמוביל לתרמיות פיננסיות, לאתרי הימורים, או להשקעות מפוקפקות בתחומים כמו קריפטו ופורקס.
דוגמאות לשימוש בקלוקינג:
למשל, ייתכן שאתר כלשהו יפרסם בגוגל תחת ביטוי שנשמע לגיטימי כמו "הכנסה נוספת מהבית", אך כאשר גולשים ייכנסו אליו בפועל, הם יגלו כי האתר למעשה מציע להם להשתתף באתרים מפוקפקים של מסחר, הימורי ספורט, או הצעות בלתי לגיטימיות אחרות.
עוד דוגמה נפוצה היא יצירת עמודים שמופיעים בתוצאות החיפוש כ"רעיונות מקוריים לימי הולדת", אך בפועל, הגולשים שמגיעים אליהם ייחשפו לתכנים בעייתיים או בלתי הולמים. בשני המקרים הללו, הבוט של גוגל מקבל תוכן תמים ונקי שנראה לו ככזה המתאים למילות החיפוש, בעוד הגולשים מקבלים תוכן שונה לחלוטין ומניפולטיבי.
מדוע גוגל מעניש קלוקינג בחומרה?
גוגל מגדיר את שיטת הקלוקינג כהטעיה חמורה במיוחד, מפני שמטרת העל של גוגל היא להציג בפני הגולשים את התוכן הרלוונטי והאיכותי ביותר עבורם, ואילו הקלוקינג פוגע ישירות במטרה זו. כאשר גוגל מצליח לזהות שימוש בשיטת קלוקינג, הוא מעניש את העמודים המשתמשים בשיטה זו באופן משמעותי שמטרתו להרתיע מפני השימוש בשיטה זו, ועל כן השימוש בקלוקינג מסוכן מאוד עבור אתרים ומקדמים.
