קידום אתרים אורגני

מנועי חיפוש מעוניינים לספק את התוצאות הטובות והרלוונטיות ביותר עבור גולשים המבצעים חיפוש דרכם. בכדי לעשות זאת מנועי החיפוש משתמשים בבוטים מיוחדים הנקראים זחלנים שמבצעים סריקות של כל אתרי האינטרנט במטרה להבין על מה הם מדברים ומה התועלת שהגולשים יכולים להפיק מהם. באמצעותם ובאמצעות אלגוריתם משוכלל שמשקלל את כל המידע שמתקבל מצליחים מנועי החיפוש להציג לכל גולש את המידע שהוא מעוניין בו בהתאם למילת החיפוש שאותה הוא הקליד.

באותו האופן, מנועי החיפוש סורקים אתרים בכדי להבין את טיב הטקסט, קלות הניווט ולמעשה עד כמה הם ידידותיים למשתמש. אתרים אשר עונים בצורה מיטבית על הקריטריונים שגוגל מציב הם לרוב אתרים, ואלו יקבלו דירוג גבוהה יותר בתוצאות החיפוש על פני אתרים שפחות עונים על עליהם.

כל השינויים הנחוצים עבור אתרים בכדי שיוכלו לאותת לגוגל על רלוונטיות גבוהה לנושא מסוים ובניה בצורה מיטבית נכללים תחת שירות קידום אתרים אורגני. בחלוקה גסה, ניתן להבחין בין שני סוגים של קידום שעל כל אתר לעבור בכדי להצליח להתברג במקום טוב בתוצאות החיפוש.

הראשון הוא אופטימזציה של האתר: אופטימיזציה הכוונה היא לכל האלמנטים שניתן לשתול באתר עצמו בכדי להביא אותו לדירוג גבוהה. הייחודיות של האופטימזציה היא שהיא לחלוטין בשליטה של בעל האתר ובעזרת הידע והכלים המתאימים יכולים כיום בעלי אתרים ומקדמים לבצע את הפעולות הללו בכדי לשפר את ביצוע האתר במנוע החיפוש. אופטימיזציה כוללת בין היתר בחירת מערכת ניהול משוכללת כדוגמאת וורדפרס, שיפור של תגיות מטה כמו כותרת ותיאור הדף, תגיות אלט לתמונות, קישורים פנימיים, כותרות ותתי כותרות ועוד. כל אלו הופכים את האתר לקל לניווט וליותר ידידותי למשתמש, שני אלמנטים שיש להם חשיבות גדולה מאוד בקידום האתר.

הסוג השני הוא קישורים ואיתותים חברתיים: החלק הזה אינו תחת שליטה של בעלי האתרים ולמרות זאת הוא חשוב לא פחות מהחלק הראשון. הבוטים של גוגל מבחינים גם בכמות הקישורים שיש באתרים וגם לאילו אתרים הם מקשרים. ככל שלאתר מסוים ישנם יותר קישורים ממקורות רלוונטים לנושא שבו הוא מתמחה גוגל מבין כי האתר נראה כסמכותי בעיני גורמים נוספים המתמחים בנושא ועל כן ידרג אותו במקום גבוהה יותר. איתותים מרשתות חבריות גם כן עושות פעולה דומה. ככל שאנשים משתפים ומגיבים יותר על תוכן או אתר מסויים ברשתות החבריות השונות גוגל יכול להבין מכך שהאתר מעניין את הגולשים וגם זה יתן לו יתרון על פני המתחרים שלו בתוצאות החיפוש.