הפניית דומיין היא ביצוע של מעבר אתר מכתובת אחת לאחרת תוך שמירה עד כמה שניתן על הדירויגים בגוגל. התליך מצריך תכנון דקדקני שמתחיל בהכנת קובץ הפניות שממפה את כל כתובות העמודים הישנות לחדשות, ולאחר מכן מקימים את האתר החדש לפי אותו הקובץ כשמסיימים – מגדירים בשרת הפניית 301 מהדומיין הישן לחדש ומודיעים על ההפנייה גם בגוגל בקונסול. לאחר מכן, מייבאים הגדרות SEO מהאתר הישן, מעדכנים הגדרות Analytics, ובודקים ב־Search Console שאין עמודים חשובים שהופכים ל־404. כך נשמר הכוח הקיים, והאתר החדש זוכה למרב הסיכויים לשמור על דירוגיו.
ממהרים? הנה השאלות (והתשובות) המרכזיות במאמר
זהו תהליך שבו הכתובת (דומיין) של האתר משתנה, או שהאתר עובר שינוי רחב במבנה ה־URL, המחייב הפניות 301 ושמירת דירוגים.
קובץ הפניות (Redirect) מסייע לתעד כל עמוד מהאתר הישן ולשייך אותו לכתובת החדשה המתאימה, כדי למנוע שגיאות 404 ולא לאבד כוח קידום.
בהחלט. אם מגדירים נכון את הפניות 301, מודיעים לגוגל דרך “Change of Address” בקונסול ומבצעים את המעבר באופן מסודר, רוב הדירוגים והכוח האורגני נשמרים.
אחרי המעבר, מעדכנים/יוצרים נכס ב-Google Analytics לדומיין החדש, ועוקבים ב־Search Console אחר שגיאות 404 או ירידה פתאומית בכניסות, כדי לפתור בעיות בזמן.
אם הדומיין נשאר זהה, אין צורך בהכרזת “Change of Address”. אך עדיין חשוב להכין הפניות לעמודים ששינו שם פנימי, כדי שלא יופיעו שגיאות 404.
מה זה הפניית דומיין והאם זה תהליך מורכב?
הפניית דומיין הוא תהליך שבמהלכו משנים את כתובת של אתר קיים. מנקודת המבט של מנועי החיפוש, זוהי פעולה מורכבת משום שעלול להיווצר מצב שבו התוכן המוכר והמאונדקס אינו זמין עוד בכתובת הישנה מה שיכול להוביל לאובדן דירוגים וכוח קידום אם התהליך לא מנוהל כהלכה. בעלי אתרים ומקדמי אתרים רבים חוששים ממהלך זה, שכן טעות בו יכולה לפגוע בקידום האורגני ולבלבל את הגולשים. יחד עם זאת, כאשר פועלים באופן מסודר על פי שלבי עבודה קפדניים, המעבר יכול להתבצע בהצלחה תוך שמירה על מרבית ההישגים של האתר הישן.
מה זה לא הפניית דומיין
הפניית דומיין שונה לגמרי מהעברת שרת או החלפה של אחסון אתר. בהעברת שרת, מעתיקים את קבצי האתר ובסיס הנתונים לאחסון אחר, אך שם הדומיין נשאר זהה, ולכן מנקודת המבט של הגולשים ושל מנוע החיפוש לא חל שינוי, והדירוגים אינם נפגעים. לעומת זאת, כאשר מחליפים ממש את הדומיין (למשל מ־old-domain.com ל־new-domain.co.il) מדובר במעבר אתר במלוא מובן המילה – צעד שמצריך הגדרת הפניות והודעה לגורמים כמו Google Search Console. מנוע החיפוש חייב להבין שהכתובות הישנות לא נעלמו אלא “עברו דירה”, ועל כן מיישמים הפניות (301) עבור כל עמוד רלוונטי. בלי טיפול נכון, עלולים להיווצר דפים “אבודים” (שגיאות 404) או איבוד כוח קידום מצטבר, ולכן מומלץ לתכנן מראש ולטפל בהפניות ביסודיות.
סיבות להפניית דומיין
ישנם כמה מצבים שבהם מתעורר צורך אמיתי לבצע מעבר אתר מלא, כלומר להעתיק את הפעילות מהדומיין הקודם אל דומיין חדש.
הפניית דומיין עקב מיתוג מחדש
אחד המקרים הנפוצים ביותר הוא כאשר חברה עוברת מיתוג מחדש: לעיתים קרובות, שם הדומיין הישן כבר אינו משרת את הרעיון השיווקי או התדמיתי של המותג הנוכחי, והדבר יוצר פער בין הכתובת הרשמית של האתר לבין הזהות העדכנית של העסק. הפניית דומיין, במקרה כזה, הוא כמעט בלתי נמנעת, מפני שבעיני הלקוחות והגולשים, חיוני שתהיה התאמה בין השם או השפה השיווקית שמוצגת לציבור לבין הכתובת המופיעה בשורת הדפדפן.
הפניית דומיין עקב צורך בשינוי סיומת הדומיין
מתוך שאיפה להיתפס כמתאימים יותר לשוק שאליו העסק מכוון. לא מעט עסקים ישראליים, לדוגמה, מתחילים עם סיומת בינלאומית כדוגמת .com רק כדי לגלות שחלק משמעותי מהקהל שמגיע לאתר הוא מקומי במצב כזה עדיפה כתובת המסתיימת ב־.co.il, מה שמעיד בעיני גוגל על זיקה ישראלית מובהקת של האתר. מצב כזה יביא לשיפור בדירוגים שבחיפושים שנעשים על ידי מקומיים מה שבהחלט יכול להניע את החברה לבחור לעבור אל סיומת ישראלית גם אם הדבר כרוך בהתעסקות טכנית ובהפניות מסיביות של כל כתובות האתר ליעדן החדש.
הכנת טבלת הפניות לקראת מעבר אתר
אחת המשימות החשובות לפני החלפת דומיין או שינוי משמעותי במבנה העמודים היא בניית טבלת הפניות מסודרת, שתשמש כמפה מפורטת לתהליך. בטבלה זו מכניסים את כל כתובות העמודים מהאתר הישן, לצד הכתובות המתוכננות עבור האתר החדש או הגרסה המשודרגת. המטרה היא שכל עמוד ישן יזכה לנתיב חדש ברור, או לחלופין להפניה הגיונית (גם אם העמוד נמחק בפועל). כך יוצרים מנגנון מונע שגיאות 404 ושומר על הערך הקידומי ועל התנועה שמגיעים מקישורים ישנים.
קודם כול, נהוג לבצע סריקה של האתר הישן באמצעות כלי כמו Screaming Frog, או לרשום ידנית את כל ה־URLs אם האתר קטן יחסית. באופן זה מזהים גם עמודים “נשכחים”, קטגוריות, פוסטים ישנים, ואפילו נכסי תוכן שלא מופיעים בתפריט הראשי. לאחר מכן עוברים להקמת הטבלה עצמה, המורכבת מכמה עמודות עיקריות:
עמודה ראשונה: כתובת ישנה (Old URL)
כאן רושמים את ה־URL המדויק של כל עמוד באתר הישן. אם הדומיין הוא `old-domain.com`, כתובת של עמוד לדוגמא תוכל להיות למשל `old-domain.com/services` או `old-domain.com/blog/article1`. הרישום המלא מבטיח ששום עמוד לא יתפספס בהמשך, כולל עמודים אזוטריים.
עמודה שנייה: כתובת חדשה (New URL)
בעמודה זו מציינים את ה־URL הסופי שבו העמוד אמור להתקיים לאחר המעבר. אם עמוד מסויים לא אמור להחליף את כתובתו הייחודית (URI) ובמקרה שלו רק הדומיין משתנה, נכתוב זאת. אם נשתמש בדוגמא הקודמת זה יוכל להיות עמוד כמו `new-domain.co.il/services`.
במקרה האחר שבו גם הכתובת הייחודית השתנתה (לדוגמה `services` הופך `our-services`), נרשום זאת. עמודות הכתובת הישנה והחדשה עומדות זו מול זו, כך שיודעים בדיוק לאן מגדירים הפנייה של כל עמוד.
עמודה שלישית: מצב העמוד (Status)
במקרים רבים לא כל עמוד ישן “עובר” כמות שהוא. בחלק מהמצבים מחליטים למחוק עמוד שלדעתנו אין בו עוד צורך, או למזג שני עמודים לאחד באתר החדש. בעמודת ה־Status נהוג לרשום “עובר כמות שהוא”, “משנה כתובת פנימית”, “נמחק” או “ממוזג בעמוד אחר”. אם העמוד נמחק, מציינים לאן בכל זאת מפנים אותו (אולי לעמוד בית או עמוד דומה), כך שהקרדיט שהוא צבר לא יאבד.
עמודה רביעית: הערות משלימות או משימות
כאן אפשר לציין פרטים ספציפיים שדורשים התייחסות מיוחדת. לדוגמה, אם עמוד מסוים זקוק להכנת תוכן מורחב באתר החדש, אפשר לציין “לשדרג עיצוב” או “להוסיף טופס יצירת קשר”. העמודה הזו לא תמיד חובה, אך מסייעת לנהל משימות במהלך המעבר – במיוחד אם מנצלים את ההזדמנות לבצע רפורמה בתוכן או לשפר עיצוב.
במהלך ההקמה של האתר החדש, ועד הפעלת המעבר בפועל, טבלת ההפניות משמשת כתכנית פעולה מונעת בלבול: ברגע שמישהו נכנס לכתובת ישנה, ההפניה יודעת בדיוק לאן לשלוח אותו, ובכך שומרת גם על חוויית המשתמש וגם על כוח הקידום שנצבר בכל עמוד.
הקמת האתר החדש בדומיין החדש
בשלב זה, מקימים את האתר החדש בדומיין הטרי (למשל new-domain.co.il) או בדומיין ביניים, ומסמנים אותו ב־noindex, כדי למנוע כפילויות אינדוקס במנועי החיפוש.
הקמת האתר החדש תחת תגית noindex היא שלב מפתח בהיערכות למעבר דומיין, מפני שבמהלך הפיתוח והעיצוב של האתר החדש, איננו רוצים שמנועי החיפוש יסרקו אותו במקביל לאתר הישן. מצב כזה עלול ליצור רושם של תוכן משוכפל, כי גוגל יראה תוכן זהה או דומה בשתי כתובות נפרדות, מה שעשוי לפגוע בדירוגים או לבלבל את האלגוריתם. כדי למנוע זאת, מעמידים את האתר החדש בדומיין טרי (למשל `new-domain.co.il` אם זה הדומיין הסופי) או אפילו בדומיין ביניים (גרסה זמנית), ומיישמים בו את תגית noindex תחת לשונית ההגדרות הכלליות של האתר
הרעיון הוא שבעת ההקמה, האתר החדש מתפקד כמעין “ארגז חול”, שהמבקרים ומנועי החיפוש לא אמורים להגיע אליו בטעות או לשייך אותו לתוכן שנסרק קודם. צעד זה מאפשר לעבוד על העיצוב, העברת התוכן ושדרוגו ללא חשש שמנועי חיפוש יתחילו להתייחס לאתר כיישות חיה ושווה לדומיין הקודם.
במהלך תקופה זו של עבודה על האתר החדש, נוסיף את ההפניות עבור העמודים שמשנים את כתובתם. נוכל לעשות זאת באמצעות תוסף הפניות (כמו Redirection בוורדפרס). אף על פי שהפניות אלה לא באמת פעילות עד שנפעיל את המעבר הגלובלי, יש יתרון בכך שהמנגנון מוכן מראש: מייד כשהדומיין החדש ייפתח לאינדקס, וכל הפניות ברמת השרת יופעלו, גם שינויים פנימיים בנתיבים (כמו מעבר מ־`/service` ל־`/our-service`) יתורגמו להפניה נכונה.
במקביל, חשוב לא פחות לרשום את האתר החדש ב־Google Search Console, על אף שהוא מוסתר על ידי noindex. הרישום מבטיח שהחל מרגע המעבר נוכל להודיע לגוגל באופן מסודר על ההפניה. אם מחכים עם האימות בקונסול ליום המעבר עצמו, עלולים לעכב את היכולת של גוגל לזהות במהירות שהדומיין הישן הועבר רשמית לכתובת החדשה.
מתעניין בבנייה או קידום האתר שלך? מוזמן לשיחת ייעוץ ראשונית ללא עלות!
בוא נגלה איך נגיע יחד למקום הראשון ונביא הרבה לקוחות חדשים לעסק שלך.
ניתן גם להשאיר פרטים בטופס הבא
הפניית הדומיין בפועל
כשהאתר החדש מוכן ומעוצב, וכל ההפניות הפינימיות בו הוגדרו, מגיע עת המעבר עצמו. מדובר בשני שלבים משלימים.
בשלב ראשון, פונים לחברת האחסון ומגדירים הפניה גורפת (301) כך שכל כניסה לדומיין הישן תוביל אוטומטית לדומיין החדש. לדוגמא כניסה ל־old-domain.com/anything תעבור אוטומטית ל־new-domain.co.il/anything. אם אין שינוי בשמות העמודים הפנימיים, הפניה זו עשויה להספיק. אך אם שמות העמודים כן השתנו, התוסף (Redirection) בתוך האתר החדש יידע “ליירט” את הבקשות הללו ולהעבירן לעמודים בעלי שמות מעודכנים. כשזה נעשה בצורה נכונה, המשתמשים שמגיעים לכתובות ישנות מוצאים עצמם בעמודי התוכן החדשים, במקום להתמודד עם 404.
בשלב השני, ניגשים לכלי הניהול של גוגל (Search Console) עבור הדומיין הישן, ומשתמשים בפונקציה “Change of Address”. הכלי מאפשר להצהיר באופן רשמי שהאתר הישן עובר לדומיין החדש. גוגל מחפש לאשר שהפניית 301 בוצעה כראוי, ומוודא ששני הדומיינים (הישן והחדש) מאומתים. לאחר מכן, גוגל ממהר יותר להפנים את השינוי, ורוב הדירוגים והסמכות עוברים במהירות לכתובת החדשה.
בנקודה זו, מסירים את תג ה־noindex מהאתר החדש, ופותחים לו שער רשמי למנועי החיפוש. מעתה אין כפילות, כי האתר הישן כבר מופנה לחדש, וגוגל מוזמן להתחיל לאנדקס את הדומיין החדש.
ההשלמות הנדרשות לאחר הפניית הדומיין
רצוי לייבא את הגדרות ה־SEO מהאתר הישן, אם עבדנו בתוסף כמו Yoast, כדי לא להגדיר ידנית מחדש את מערכי הכותרות והתיאורים. אם גם עיצבנו מחדש או הרחבנו את התוכן, כעת הזמן להשלים את השינויים המתוכננים. יש לעקוב ב־Search Console אחר שגיאות 404 שלא טופלו, וכשיש כאלו, לתקן בהוספת הפניה מתאימה. בנוסף, כדאי לא לשכוח שגם אם על הנייר סגרנו הכול, ייתכן שיש כמה עמודים ישנים שלא זוהו או טפסים משניים שמפנים עדיין למקום הלא נכון. מומלץ לנטר זאת ביסודיות.
כדאי גם לזכור את חשיבות המעקב באנליטיקס (Google Analytics). צריך להגדיר שהדומיין החדש מנוטר בנכס המתאים, או לפתוח נכס חדש ולהקפיד על הפרדת הנתונים כדי לעקוב אחרי השינויים ברמת הכניסות והתנהגות המשתמשים. בשבועות הראשונים, טבעי שתהיה ירידה מסוימת בכניסות האורגניות, כי האלגוריתם משלים את המעבר, אך אם הכול בוצע כהלכה, האתר החדש אמור לירש את עיקר הדירוגים מהישן.
מעבר לכך יש גם צורך לדאוג לקישורים החיצוניים שמגיעים אל הדומיין הישן וכרגע מקבלים הפניה לחדש. מומלץ לפנות לאתרים סמכותיים שמקשרים אלינו ולבקש מהם לעדכן את הקישור לכתובת החדשה ישירות, ובכך לחסוך “קפיצה” דרך ההפניה שמורידה מעט מהקרדיט שניתן דרך הקישור. חלק מהאתרים נענים לכך, וחלק לא – אבל לנסות לא עולה כסף 😉
האם תהיה ירידה בתנועה למרות ההפנייה?
אחת השאלות השכיחות שעולות בעקבות מעבר אתר היא האם צפויה ירידה דרסטית בתנועה האורגנית. לא פעם נשמע שבוני אתרים שטיפה פחות מבינים בקידום אורגני חוששים לראות את מאמצי הקידום יורדים לטמיון מיד לאחר ההפניה. בפועל, לא תמיד מתרחשת צניחה חמורה: במקרים רבים מופיעה תנודתיות מסוימת בשבועות הראשונים, משום שגוגל בודק ומאמת את כל הפניות 301 שנקבעו. מנוע החיפוש זקוק לזמן כדי לסרוק שוב את האתר החדש, לקשר בין העמודים שנסרקו בעבר לכתובות החדשות, ולהסיר בהדרגה מהאינדקס את הכתובות הישנות. במצב שבו הכל תקין, לאחר התנודתיות הזו המצב אמור להתייצב כך שהדומיין החדש יקבל את דירוגים שהיו לדומיין בישן.
אם לאחר פרק זמן סביר התנועה עדיין לא מתייצבת, הדבר עשוי לאותת שיש עמודים שלא הוגדרה להם הפניה, או שהמעבר בוצע באופן לא עקבי – למשל, שמות עמוקים רבים הוחלפו בבת אחת, אך חלקם לא טופלו כיאות בקובץ ההפניות. במצב כזה, כדאי לשוב לקובץ התכנון ולאמת שאין עמודים ש”נפלו בין הכיסאות”.
לסיכום
מעבר אתר יכול להפוך להזדמנות לבצע רפורמה גדולה בתוכן ובעיצוב, והוא אינו חייב להיות אירוע "הרסני". כאשר נבנה קובץ הפניות מפורט, מכינים את האתר החדש תחת noindex, מיישמים את הגדרת ההפניה ברמת השרת ומודיעים ל־Search Console על שינוי הכתובת, מרבית הדירוגים והכוח אמורים לעבור אל הדומיין החדש בלי בעיות חמורות.
כדאי גם ליצור קשר עם בעלי אתרים מרכזיים שמפנים לכתובת הישנה ולבקשם לעדכן ידנית, כי קישורים חיצוניים מעודכנים ישירות מונעים מעבר מיותר דרך 301 ומאיצים את אימוץ הדומיין החדש ככתובת הרשמית של התוכן. יש גם לזכור להגדיר או לעדכן נכס Google Analytics (כולל GA4) כך שהתנועה לכתובת החדשה תימדד כראוי, ולנטר במהלך השבועות הראשונים שהכול מתנהל כצפוי.
כך, אפשר לצלוח את תהליך מעבר האתר תוך שמירה על מרבית ההישגים, למנוע זעזועים מיותרים, ולצאת נשכרים בדמות כתובת חדשה ומבנה משודרג, אגב כך שלא מאבדים את ההיסטוריה והקישורים שהאתר הישן צבר במהלך שנות פעילותו.
