הפניות 301 ו-302 הן כלים חיוניים בניהול מבנה האתר ובהעברת תנועת גולשים כך ששינוי כתובות לא יפגע בדירוגים שכבר צברתם. הפניית 301 מיועדת למצבים קבועים, ומעבירה את מלוא משקל הדירוג לכתובת החדשה. הפניית 302 מיועדת למצבים זמניים, ושומרת על העמוד המקורי באינדקס של גוגל. שימוש נכון בשתי ההפניות, יחד עם תוסף Redirection או כל כלי דומה, מונע אובדן תנועה והופך את חוויית המשתמש להרבה יותר חלקה.
ממהרים? הנה השאלות (והתשובות) המרכזיות במאמר
כתובת URL היא הסימון הייחודי של כל עמוד באתר, ודרכה מנועי החיפוש מזהים את העמוד וממקמים אותו באינדקס. כאשר מתבצעים שינויים בתוכן העמוד אך נשמרת אותה כתובת URL, גוגל ממשיך להכיר בעמוד הקיים ושומר על דירוגו. לעומת זאת, שינוי אפילו של אות אחת בכתובת גורם לגוגל להתייחס לעמוד כחדש לחלוטין, מה שמאפס את הדירוג והקרדיט שצבר
הפניית 301 היא הפניה קבועה שמיועדת לשינויים לצמיתות בכתובת האתר. כאשר מבצעים הפניה 301, מנועי החיפוש מעבירים את רוב קרדיט הדירוג והדירוג מהכתובת הישנה לחדשה, והדפדפן מעביר את המשתמש אוטומטית לכתובת החדשה ללא הודעה מיוחדת.
הפניה 302 היא הפניה זמנית, המתבצעת כאשר השינוי בכתובת האתר אינו לצמיתות. במצב זה, מנועי החיפוש ממשיכים להכיר את הכתובת הישנה ככתובת העיקרית והדירוג לא מועבר באופן מלא לכתובת החדשה, מה שמאפשר לחזור בקלות למצב הקודם בסיום השינוי הזמני (למשל, במהלך עבודות תחזוקה או שיפוץ).
ההמלצה שלי היא להשתמש בתוסף Redirection לניהול הפניות באתרי WordPress. מדובר על תוסף נוח לשימוש שעושה את העבודה בצורה טובה מאוד!
לפני ביצוע שינוי כתובת יש להעתיק את כתובת העמוד הנוכחית (כפי שהיא מופיעה בדפדפן) למסמך חיצוני, לבצע את השינוי במערכת ניהול התוכן ולוודא שהכתובת החדשה מוצגת כהלכה. רק לאחר מכן יש להגדיר הפניה בין הכתובת הישנה לחדשה כדי להעביר את קרדיט הדירוג ולהימנע מאיבוד תנועה שמגיעה ממנועי החיפוש.
כתובות אתר - דגשים חשובים לפני ביצוע הפניה
לפני שמנסים להבין מהי הפנייה, צריך להבין מעט על כתובות על עמודים באינטרנט והמשמעות שלהן.
כל עמוד באתר מזוהה על ידי כתובת URL ייחודית, אשר מהווה את הסימון המרכזי שבו מנועי החיפוש מזהים וממקמים את העמוד באינדקס שלהם. לדוגמה, לעמוד הזה יש את הכתובת – https://www.kfirmenashe.co.il/how-to-seo/redirect/
תוכלו לראות את הכתובת הזאת באזור העליון של הדפדפן כאשר אתם בעמוד זה.
במידה ואני אבצע שינוי כלשהו בתוכן של העמוד כמו לדוגמא שינוי של הכותרת, מנועי החיפוש יזהו שהעמוד שהם כבר מכירים את הכותבת שלו השתנה מעט. על אותו עיקרון אם מתבצע שינוי דרסטי בתוכן העמוד, כלומר שהנושא משתנה, הטקסט משתנה, התמונות משתנות ועוד, אך כתובת ה-URL נשמרת ללא שינוי, מנועי החיפוש עדיין ממשיכים להכיר את העמוד כעמוד קיים שהתוכן שלו השתנה.
שינויים כאלו יגרום שינוי בדירוגים של העמוד, שכן תוכן הוא אחד הפרמטרים לדירוג עבור גוגל אבל מאחר והכתובת לא השתנתה השינוי לא יאפס לחלוטין את הקרדיט והדירוג שהעמוד כבר צבר לפני שהתוכן השתנה.
לעומת זאת אם לא נעשה שינוי בתוכן כלל העמוד, אך מתבצעת החלפה של אפילו אות אחת בכתובת – לדוגמה, שינוי ל-" https://www.kfirmenashe.co.il/how-to-seo/redirect2" – גוגל ושאר מנועי החיפוש יתייחסו לעמוד זה כעמוד חדש לחלוטין, אף על פי שהתוכן נותר זהה.
שינוי כזה יפעיל מנגנון זיהוי מחדש אצל מנועי החיפוש, יאפס את הדירוג של העמוד ויתחיל אותו מחדש, מה שיוביל לכך שהעמוד יאבד את הקרדיט והדירוג שהוא צבר בעבר.
המצב הזה יכול לייצר בעיה מבחינת הקידום האורגני מאחר וישנם מקרים שבהם שינוי בכתובת האתר הוא עניין מתבקש אך במידה והעמוד כבר צבר קרדיט וקיבל דירוגים, בייחוד אם מדובר על דירוגים טובים, פעולה כזאת עלולה לאפס את הדירוג.
בדיוק בשביל זה נוצרו הפניות. הפניה היא מנגנון המאותת למנועי החיפוש שהעמוד בעל הכתובת החדשה הוא הממשיך של העמוד בעל הכתובת הישנה. במילים אחרות האיתות אומר לגוגל, מדובר על העמוד הישן שפשוט רק החליף את כתובתו ואין צורך באיפוס של הקרדיט. כך ניתן לשמר את הישגי הקידום שהושגו עד כה.
הפניה 301 – הפניה קבועה
הפניה 301 משמשת במקרים בהם שינוי הכתובת הוא לצמיתות, כמו בעת מיתוג מחדש או העברת תוכן לעמוד חדש בצורה קבועה. תהליך זה משפיע גם על הדפדפן וגם על מנוע החיפוש בדרכים הבאות:
- כאשר הדפדפן מתבקש להציג כתובת עמוד שיש עליה פקודת הפניה 301, הוא מבצע העברה אוטומטית לכתובת החדשה. במקרה הזה המשתמש לא יגיע לעמוד שגיאת 404 (מאחר וביקש כתובת שאינה קיימת עוד) אלא יועבר לעמוד החדש. הכתובת בשורת הכתובת של הדפדפן תשתנה אוטומטית, אבל המשתמש לא יקבל איזושהי הודעה על כך שהוא הופנה ולכן מבחינת חוויית המשתמש, ברוב המקרים, הוא בכלל לא ירגיש שנעשתה כאן פעולה הפנייה מאחורי הקלעים.
- בנוסף לשינוי ברמת הדפדפן, יש שינוי גם ברמה של מנועי החיפוש. כאשר גוגל סורק כתובת המכילה הפניה 301, הוא מעדכן את האינדוקס שלו ומעביר את רוב הקרדיט והדירוג מהעמוד הישן לעמוד החדש. התהליך דורש מעט זמן הסתגלות, כי גוגל בכל זאת בודק את השינויים שחלו בכתובת החדשה, אך בסך הכול, מדובר בדרך מומלצת לשמור על דירוגי עמוד קיים שמעוניינים לעדכן את כתובתו. וכך למעשה בעל האתר יכול לשנות את הכתובת בלי לאבד את הדירוג והקרדיט שהעמוד עם הכתובת הישנה כבר צבר.
דוגמה ידועה להפניה שנעשתה על אתר שלם היא במצבים בהם מתבצע שינוי מיתוגי – כמו במקרה שבו מותג "אורנג'" הוחלף בשם "פרטנר" בעקבות שינוי בתדמית – הפניה 301 מאפשרת להעביר את כל הקרדיט שהאתר בכתובתו הקודמת כבר צבר ולהעבירו לאתר המותג החדש בכתובת החדשה. כאשר משתמש מקליד את הכתובת הישנה, הדפדפן מעביר אותו אוטומטית לכתובת החדשה, וגוגל מעדכן בהדרגה את האינדוקס שלו כך שהאתר החדש יקבל את מלוא היתרונות הדירוגיים של הקודם.
מתעניין בבנייה או קידום האתר שלך? מוזמן לשיחת ייעוץ ראשונית ללא עלות!
ניתן גם להשאיר פרטים בטופס הבא
הפניה 302 – הפניה זמנית
הפניה 302 מתבצעת כאשר השינוי בכתובת הוא זמני בלבד. במקרים אלו, גוגל ממשיך לסרוק את הכתובת הישנה וממשיך להכיר בה באינדקס שלו, וזאת תוך שהקרדיט והדירוג אינם מועברים לחלוטין לעמוד החדש.
הפניה 302 משמשת לעיתים במצבים שבהם האתר נמצא בשיפוצים – לדוגמה, כאשר בונה האתר מחליט על ביצוע עבודות תחזוקה או שינוי עיצוב נרחב, ואיננו מעוניינים שהגולשים ייחשפו לשגיאות או לתוכן לא מוכן. במקרה כזה, יוצרים עמוד זמני המיידע על 'עבודות תחזוקה' ובאמצעות הפניה 302 מפנים את הגולשים לכתובת זו. עם סיום השיפוצים, מבטלים את ההפניה והעמוד הישן חוזר לפעול כרגיל.
באופן דומה, אתרים שומרי שבת עשויים לבחור להשבית חלק מהפעילות או אף את האתר כולו במהלך השבת, ולהציג עמוד חלופי זמני המודיע על השבת ועל החזרה הצפויה לפעילות במוצאי שבת. לאחר צאת השבת, ההפניה מבוטלת והעמוד המקורי חוזר לפעילות מלאה. כך מנועי החיפוש והגולשים מבינים שמדובר בהפניה זמנית בלבד, והעמוד הישן נשמר באינדקס של גוגל מבלי לאבד את הדירוג.
מה קורה לדירוג בזמן הפניית 302?
במהלך התקופה שבה העמוד מופנה באמצעות הפניית 302, מנועי החיפוש ממשיכים לזהות את הכתובת הישנה כעמוד העיקרי. המשמעות היא שהדירוג והקרדיט שצבר העמוד לאורך הזמן אינם עוברים בשלמותם לכתובת החדשה, משום שההפניה נתפסת כזמנית. עם זאת, ברגע שמסירים את ההפניה וחוזרים לעמוד המקורי, אותו עמוד שב לסטטוס הקודם שלו באינדקס, ובמקרים רבים ללא פגיעה מהותית בדירוג. לעומת זאת, הכתובת החדשה לא צפויה להרוויח הרבה קרדיט מהתקופה שבה הופנתה אליה תנועה, מאחר שמנועי החיפוש "הבינו" שמדובר בהפניה זמנית ולא העניקו לה את מלוא המשקל שהיה מתקבל בהפניית 301.
מתי לא כדאי לבצע הפניות 301
כאשר שוקלים ביצוע של הפניית 301, יש לקחת בחשבון את הזמן הנדרש להעברת הדירוג והקרדיט מהעמוד הישן לעמוד החדש. כאשר מבצעים שינוי בכתובת ה-URL באמצעות הפניה 301, גוגל אמנם מעביר את רוב הקרדיט והדירוג לעמוד החדש, אך מדובר על תהליך עשוי להתארך במקרים מסוימים לגוגל עשוי לקחת זמן ממושך לעדכן את האינדקס ולהעביר את הדירוג לעמוד החדש. במהלך תקופה זו, שבה העמוד החדש אינו מקבל את מלוא הקרדיט שהעמוד הקודם צבר, עלולה להתרחש ירידה בתנועה ובחשיפה, דבר אשר עלול לגרום לאובדן לקוחות חשובים.
כאשר מדובר בבעל אתר או עסק שפועל בסביבה תחרותית ודורש תוצאות מהירות, או כאשר המנהלים אינם סבלניים להמתנה עד להשלמת תהליך העדכון על ידי גוגל, ההמתנה לקבלת הדירוג הקודם על ידי העמוד החדש עלולה להיות בעייתית. במצב כזה, עלול להתברר כי עדכון תוכן בלבד – ללא שינוי כתובת – הוא הבחירה היותר נכונה, מכיוון שהכתובת הקיימת נשארת והעמוד ממשיך לשמור על דירוגו ללא הפסקה.
לכן, במקרים בהם הזמן הדרוש להשלמת תהליך ההעברה של הדירוג מהעמוד הישן לעמוד החדש הוא ארוך מדי, או כאשר השפעת העיכוב על התנועה לאתר עלולה להביא לאובדן לקוחות, מומלץ לשקול היטב האם לבצע שינוי כתובת עם הפניה 301. ההבנה הזאת מאפשרת למקדמי אתרים לחשוב בצורה יותר אסטרטגית להימנע מתהליך שיכול להשפיע לרעה על ביצועי האתר בזמן העדכון, ולשמור על רצף התנועה והחשיפה במנועי החיפוש.
מתעניין בבנייה או קידום האתר שלך? מוזמן לשיחת ייעוץ ראשונית ללא עלות!
ניתן גם להשאיר פרטים בטופס הבא
הכנה ושינוי כתובת – תהליך עבודה מסודר
לפני ביצוע שינוי כתובת, יש לבצע מספר שלבים הכרחיים שמבטיחים שהמעבר יתבצע באופן תקין וללא איבוד דירוג.
שלב ראשון – שמירת הכתובת ושינוי שלהם לפני ביצוע ההפנייה
התהליך מתחיל בהעתקת כתובת העמוד כפי שהיא מוצגת לגולשים בדפדפן אל מסמך חיצוני כלשהו (לדוגמא מסמך וורד). שימו לב שמדובר על הכתובת הישנה, עדיין לא בוצע שום שינוי כתובת של העמוד ולכן הכתובת שמועתקת בשלב זה היא הכתובת שתוחלף בעתיד. חשוב לוודא שהכתובת המועתקת היא זו המופיעה לכלל המשתמשים – ולא הכתובת של מסך העריכה של העמוד שמכיל פרמטרים של מסך העריכה כמו למשל "wp-admin".
לאחר מכן עוברים למערכת ניהול התוכן. ניכנס למסך העריכה של העמוד שאת הכתובת שלו אנו מעוניינים לשנות ונבחר את אפשרות השינוי בכתובת. יש לשנות את כתובת העמוד בהתאם לדרישות החדשות.
לאחר ביצוע השינוי, יש לשמור את השינויים ולהציג את העמוד שוב בכדי לוודא שהמערכת מציגה את הכתובת החדשה כפי שהתבקשה. לאחר הצגת הדף למשתמש נעתיק גם את הכתובת ששינינו אל מסמך הוורד שבו הדבקנו קודם לכן את הכתובת הישנה.
שימו לב שעד עכשיו לא בוצעה שום הפניה, אלא רק שינוי כתובת. במצב זה, אם לא נבצע הפנייה, גוגל יאפס את הדירוג של העמוד מאחר ושונתה כתובתו. החלק הבא בתהליך, של ביצוע ההפניה שתבטיח שהדירוג יעובר מהכתוב הישנה לכתובת החדשה.
שלב שני – שימוש בתוסף Redirection לביצוע הפניות
אחד מהכלים היעילים ביותר לניהול הפניות באתרי WordPress הוא התוסף Redirection. תוסף זה מאפשר למנהלי אתרים לבצע הפניות בצורה פשוטה, מסודרת ומבוקרת, וכן לנהל את כל כתובות המקור והיעד במקום אחד.
יצירת הפניה חדשה – שלבים מפורטים
בעת יצירת הפניה חדשה, הממשק מציג שני שדות עיקריים:
- Source URL (כתובת מקור): בשדה זה יש להזין את הכתובת הישנה שברצונכם להפנות ממנה.
- Target URL (כתובת יעד): בשדה זה יש להזין את הכתובת החדשה שאליה יועברו המשתמשים.
בתהליך זה, המשתמש נדרש להעתיק את כתובת העמוד הישנה ממסמך הוורד שפתח קודם לכן ולהדביק אותו בשדה של כתובת המקור. לאחר מכן, אותו תהליך מתבצע עבור הכתובת החדשה, כאשר היא מודבקת בכתובת היעד. הקפדה על דיוק בשדות אלו חשובה מאוד, שכן טעויות קטנות (כגון היעדר סלאש בסוף הכתובת) עלולות להפריע לתפקוד ההפניה.
לאחר מכן ניתן לבצע שמירה ולראות שההפניה החדשה מוצגת ברשימת ההפניות של האתר.
בדיקת תקינות ההפניה
לאחר הוספת ההפניה, יש לבדוק את תקינותה על ידי הזנת הכתובת הישנה בדפדפן ובחינה האם היא מפנה באופן אוטומטי לכתובת החדשה. במידה והמעבר לא מתבצע כמצופה, יש לבדוק האם הכתובות הועתקו בצורה מדוייקת, ואם לא נעשו שגיאות טכניות בהגדרת ההפניה.
