קידום אורגני או ממומן – מה יותר כדאי?

מה ההבדל בפועל בין קידום ממומן לאורגני?

מה מוצג קודם

לרוב, התוצאות הממומנות יופיעו לפני התוצאות האורגניות. ישנם כמובן גם יוצאים מן הכלל בהם אין אף תוצאה ממומנת שמופיעה מאחר ואף אחד לא היה מעוניין לשלם בכדי להיות מדורג על הביטוי. מצב כזה רק יהיו רק תוצאות אורגניות. דוגמא נוספת היא מצב שתוצאות רלוונטיות כמו גוגל מפות יופיעו לפני התוצאות האורגניות (זה יקרה יותר עבור חיפושים לוקאליים). אבל אם נוציא החוצה את המצבים האלו שהם פחות שכיחים, התוצאות הממומנות יופיעו קודם. תוכלו לזהות אותם על ידי הביטוי מודעה שיופיע לצד התוצאות ויאותת כי מדובר על אתר שמוצג בדף תוצאות החיפוש בתשלום.

על מה מקליקים יותר

לפי הסעיף הקודם יהיה קל להניח שקידום ממומן משתלם יותר מאשר קידום אורגני אבל העניין יותר מורכב מזה. מאחר וגוגל פועל בשקיפות אל מול הגולשים שלו ומאותת להם על תוצאות ממומנות, רוב הגולשים יודעים לייחס להם פחות חשיבות. לכן, למרות שהתוצאות הממומנות מופיעות גבוהה יותר הגולשים נוטים פחות להקליק עליהם.
נעשו אינספור סטטיסטיקות של סוכנויות פרסום דיגיטליות גם ארץ וגם בחול כדי לנסות לאמוד את הפערים הקלקות על תוצאות ממומנות וכולן הראו את אותה התוצאה. מחקר כזה שעשתה חברת באקלינקו מצא כי 53% מהגולשים שמגיעים לאתר כלשהו מגיעים אילו דרך התוצאות האורגניות ו27% מגיעים דרך התוצאות הממומנות, ושוב, זאת למרות שהתוצאות הממומנות מופיעות לפני. שקלול של הגורם הזה יכול להחזיר את זרקור הכדאיות חזרה אל הקידום האורגני אך ישנו עוד פקטור אחד שכדאי לקחת בחשבון והוא כמות הזמן שלוקח לראות תוצאות.

באיזה ערוץ אתקדם יותר מהר?

בקידום אורגני לוקח חצי שנה מינימום כדי לראות תוצאות. אני בכוונה מתחיל עם המינימום כי כאשר מדובר על ביטויים תחרותיים יותר זה יכול לקחת גם מעל לשנה ואפילו מעל לשנתיים.
לדוגמא אם נסתכל על הביטוי יועצת שינה, מדובר על ביטוי לא כזה תחרותי מאחר ואין כל כך הרבה יועצות שינה בעולם שמתחרות על הביטוי יועצת שינה בעברית. לעומת זאת אם ניקח את תעשיית הביטקויין העולמית, מדובר על תחום תחרותי מאין כמוהו שמתחרים עליו אלפי אתרים מכל רחבי העולם, כאשר כל אחד מהם מוציא סכומי עתק על קידום האתר שלו בכדי להגיע למקומות הראשונים. ניתן לראות את ההיגיון כאן דיי בבירור, ביטקויין זו תעשייה שמגלגלת המון כסף ולכן חברות מוכנות להשקיע המון תקציבים על פרסום בכדי להביא גולשים לאתר בכדי שאלו יתחילו לסחור דרכם. לעומת זאת יועצות שינה בישראל זו תעשיה שהיא קצת יותר קטנה ולכן התחרות עליה תהיה בהתאם.

בקידום ממומן ההתקדמות היא מיידית, ברגע שבוצע התשלום לגוגל תוכלו לראות את המודעה של האתר שלכם מתנוססת בראש דף תוצאות החיפוש. גם כאן אלמנט התחרותיות הוא דומיננטי וככל שהתחום הוא יותר תחרותי יהיה צורך התשלום גבוהה יותר עבור גוגל בשביל המיקום הרצוי. עם זאת, בכל הנוגע לזמן עד להגעה לראש דף תוצאות החיפוש, האפקט יהיה מיידי

מה קורה בטווח הארוך?

ההתקדמות המהירה שמציע הקידום הממומן הוא פקטור מאוד חשוב עבור עסקים שמעוניינים לקבל פניות מלקוחות ומהר, אך חשוב להבין שהדבר תקף כל עוד מתבצע תשלום חוזר לגוגל עבור כל הקלקה. ברגע שבעל העסק יהיה מעוניין להפסיק את התשלום, המודעה תרד והוא יאבד את הדירוג וכך גם את הלקוחות. מעבר לכך, אם יהיה צורך בדירוג על ביטויים נוספים יהיה צורך לשלם גם עבור הדירוג עליהם
בקידום אורגני המצב שונה. מאחר ולוקח לא מעט זמן להתברג במקומות הראשונים האורגניים בדף תוצאות החיפוש, מי שצלח את פרק הזמן וקידם את האתר שלו למקומות אלו יזכה להיות שם זמן רב. זאת מאחר שכרגע, כל מתחרה שמעוניין לעקוף את האתר יצטרך לבלות את אותו פרק הזמן של ההשקעה ההתחלתית שאנו ביצענו בכדי שיהיה לו סיכוי להתחרות בנו. תהליך זה יהיה קשה אפילו יותר עבור המתחרה שלנו אם נמשיך את תהליך הקידום האורגני בכדי לקבל דירוג על ביטויים נוספים בתחום שיביאו עוד ועוד לקוחות עם הזמן. חשוב לציין שקבלת דירוג על עוד ביטויים באופן אורגני לא תייקר את העלות של תהליך הקידום, כך נוכל להמשיך ולקבל דירוגים גבוהים על עוד ועוד ביטויים ולהגדיל עוד ועוד את כמות הלקוחות שלנו כל זמן שהתהליך ימשך.